用周年慶規格衝刺業績... 母親節檔 百貨業拚得兇 |中友百貨

百貨市場連續三年負成長，今年第一季依舊不理想，讓各大百貨

業者以前所未有的促銷手法迎戰母親節檔期，誓言要用「周年慶

的規格」衝刺業績。

受金融海嘯衝擊，北部與中部百貨業第一季平均衰退幅度為5%至

8%，南部約在8%至12%。因此各家都全力促銷母親節檔期，成為

兵家必爭之地。

百貨龍頭新光三越第一季加碼推出42天刷卡回饋活動，並自3月中

起成為安利中國萬人團的逛街行程之一，因而前三月業績較去年

同期成長5%，達152億元，是少數成長且達到目標的業者。

為延續成長力道，新光三越本月初到下旬，更推出化妝品區及內

衣區滿2,000元送200元（不含台中店及新竹店）活動。截至目前

止，業績逾30億元，年增率7%以上。

新光三越百貨販促部經理周寶文指出，母親節檔販促費比去年多

約一成，兩階段共32天業績目標是70億元。

另外，新光三越的促銷案，以前最多只開放台北四店「跨店集點

」，今年母親節檔期首度開放全台分店適用。並祭出歷年來最高

的購物回饋率，回饋比率從以往的10%，提高至20%。頻頻下猛藥

，就是要對抗景氣寒冬。

太平洋SOGO第一季業績較去年同期下滑8%，業者希望母親節檔

期業績年增率能達15%，撐起第二季營收。

除中壢、新竹店有11天的內睡衣及化妝品區滿3,000元送500元，

及高雄店首四日化妝品區滿3,000元送300元的抵用券外，占業績

六成的台北店，也將在母親節檔期推出滿千送百的抵用券促銷。

太平洋SOGO更在今年母親節檔期首度祭出台北忠孝館、復興館

化妝品區累積消費滿3,000元送300元，這可是忠孝館開業逾20年

來頭一遭。遠百第一季營收年減率4.72%，因此，母親節檔期的

販促費比去年同期增加10%，希望在相同天數的32天，創造出25

億元營收。

遠百母親節檔期全台統一的抵用券促銷鎖定化妝品、內睡衣及女

裝等女性三大商品，前兩項是滿3,000元送300元，女裝為滿3,500

元送300元；分公司再各自加碼化妝品、服飾、家用區。遠東百貨

行銷企畫室協理莊見祥在促銷戰火祭出後，業績有顯著提升。

台中百貨市場首季表現不如預期，新光三越台中店首季營收35.2

億元，較去年同期少1.2%；廣三SOGO累計17.1億元，衰退6%；中

友百貨18.23億元，衰退約7%，使各家業者在母親節都加碼促銷，

如新光三越台中店大手筆推出首11日全館購滿5,000送500元、名

品滿萬送500元，整檔促銷金額達1億元。

南部景氣比北、中部更差，這波母親節檔期都下猛藥，龍頭漢神

首次在本檔推滿千送百，還送汽車、鑽戒。競爭者高雄大遠百、

新光三越、太平洋SOGO不遑多讓，大家都「殺很大」。