維他露 開創品牌經營新思維 |維他露

國內知名飲料大廠維他露集團，日前舉行成立53周年慶祝大會，

會中對旗下明星商品揭示新的行銷方針與品牌經營方向，顯示集

團在一片低迷的消費氣氛下，仍對於飲料、酒品市場具有極大的

企圖與信心。

維他露集團為國內少數歷史悠久的大型飲料食品廠商，成功培育

出舒跑運動飲料、維他露P健康汽水、御茶園日式無糖綠茶，以

及近年唯一獲得三項國家認證的每朝健康綠茶等市場領導品牌，

深受廣大消費者的信賴與喜愛。

近年來該公司在旗下品牌的行銷操作上，力求突破與創新，以舒

跑運動飲料為例，目前正執行一波「徵求女跑者」的網路活動，

把包裝上使用27年的女跑者Logo來與消費者互動，歡迎網友PO照

，換人做做看，活動推出就在年輕族群中引起注意，也在低迷的

市場中，注入一股有趣的銷售話題。另外，最近推出的每朝健康

黑烏龍廣告，也以滑稽逗趣的「膽固醇妹」，成為最近廣受各界

模仿與討論的品牌廣告，讓銷售再創高峰。

維他露集團特助莊正祿表示，品牌的活力在於是否能以創新思維

與消費者溝通，勇於自我創新與突破，才是維持品牌長青的關鍵

。維他露集團不僅在自身品牌表現亮眼，品牌代理也有卓越的成

績，旗下代理的58度金門高粱酒，透過品牌形象經營及多元行銷

手法，讓銷售量連年創下新高。去年並爭取到「優鮮沛」蔓越莓

代理權，成為該集團在果汁領域的強勢商品。