蜆精戰 魏巍重出江湖 |台灣糖業

蜆精市場，台糖與白蘭氏上演霸主爭奪戰。台糖前總經理魏巍昨

（12）日重出江湖，帶領台糖蜆精向白蘭氏宣戰，喊出今年底前

，台糖蜆精總銷售量突破8,000萬瓶。

白蘭氏也不甘示弱，強調今年營收仍將維持兩成以上的成長，兩

強開打，今年國內蜆精市場熱鬧可期。

誰才是蜆精市場NO.1？台糖、白蘭氏都說是自己。白蘭氏日前引

述ACNielsen調查，國內蜆精市場規模約9億元，白蘭氏截至去年

10月市占率48%，首度超過台糖，成為市場第一品牌。

台糖卻質疑，去年台糖蜆精系列的營收就高達8億元，扣除蜆錠

的2億元，喝的蜆精系列就高達6億元，強調「台糖才是第一品牌

」。

台糖昨天舉行記者會，宣布台糖蜆精累積銷量突破7,000萬瓶，同

時送出「百萬御守金牛Call In送」活動中，第一頭價值將近20萬元

金牛給得獎的民眾。

台糖表示，蜆精今年的第一波行銷將持續到2月底；從銷售的情況

預估，開春第一波蜆精銷售就將帶來1億元的營收貢獻。

目前擔任台糖高級顧問的魏巍表示，台糖蜆精的競爭優勢主要在

生產上的Know-How，「即使是台糖，都只有幾個人知道；為了保

守商業機密，研發人員都特地到廟裡斬雞頭，發誓保護台糖的商

業機密。」

魏巍強調，台糖產品好，但過去不擅長行銷是弱點，將大砸行銷

預算強化品牌知名度；今年蜆精系列的營收將挑戰10億元，行銷

預算更將達營收的15%以上，推估將超過1.5億元。

對於台糖叫陣，白蘭氏表示，雙方市場本來就不相同，今年仍將

維持既定腳步前進，預估營收仍將成長超過20%以上。

白蘭氏表示，近年來蜆精產品業績成長最快，該公司的「旭沛蜆

精」產品訴求護肝，鎖定白領上班族，消費族群北部占比較高，

與台糖偏重中南部不同。白蘭氏預估今年蜆精市占率要拉高到

55%以上。