黑松賣清酒 瞄準日式餐廳 |台灣菸酒

看好台灣清酒市場成長潛力，飲料大廠黑松公司昨（13）日宣布

，將和日本前三大清酒公司辰馬本家酒造株式會社合合作，這次

首次代理日本清酒，引進「黑松白鹿」清酒到台灣，搶攻全台日

式料理為主的餐廳市場。

黑松表示，該公司透過碳酸飲料的銷售，過去在餐廳通路已掌握

優勢，現在為推動「飲料酒水合一」的策略，決定擴大酒類銷售

種類，在原有高梁酒及葡萄酒後，首次自日本引進清酒。黑松昨

天舉辦經銷商說明會，宣示擴大酒類市場的決心。

黑松表示，台灣每年酒類市場總規模約為725億元，清酒僅占整體

市場的2.1%，每年市場規模約15億至16億元。黑松取得「黑松白

鹿」清酒台灣總代理權後，將透過全台約50家的餐廳經銷商，除

以低價策略搶占既有的清酒市場外，也希望能帶動國內清酒市場

成長。

黑松說明，台灣現有的清酒市場，以台灣菸酒公司的「玉泉清酒

」為市場龍頭，其他進口的日本清酒品牌包括：「月桂冠」、「

白鶴」及「大關」等，這些日本清酒品牌並未在市場進行積極促

銷。

黑松說明，「黑松白鹿」的製造廠辰馬本家酒造株式會社，在日

本製造清酒有340年的歷史，「黑松白鹿」清酒在日本是前三大

清酒品牌，從1889年參加巴黎萬國博覽會後，至今已在全球20多

個國家及地區銷售。

據了解，辰馬本家酒造株式會社對進軍台灣清酒市場很有興趣，

但是該公司計劃將「黑松白鹿」清酒引進台灣時，發現台灣已有

以「黑松」為名注冊登記的品牌，最後索性和黑松公司洽談合作

。

黑松表示，酒類產品過去占公司營收比重約一成，過去黑松經銷

葡萄酒及高梁酒時，都面臨較競爭的市場壓力，這次首次代理日

本清酒，就是希望開拓酒類市場的新空間。