監視器市場成長趨緩 終端業者乾坤大挪移　

液晶監視器受市場滲透率已高、皮價筆記型電腦風行等因素影響

，讓2008年台灣產晶監視器年需求量恐首度出現負成長，預估

2008年較2007年的總量有近1~2成的衰退幅度出現；且除台灣外

，全球液晶監視器2008年的整體出貨表現也預期不會太亮眼。而

為對應市場高成長的榮景不再，各業者也有相對應的策略出現，

除可看到過去以監視器綑綁PC銷售業務為主的戴爾(Dell)、惠普(

HP)等業者，跨足監視器單機銷售市場外，如華碩等業者，在標案

市場則轉以綑綁自家品牌監視器銷售為主，希望經由營業面的擴

大，促使監視器銷售在不景氣的氛團當中仍能殺出血路。

業者表示，過去以監視器嘗綁PC銷售的業者包括Dell等聯者，日

前紛擴大營運範疇，且把業務觸角擴展到監視器單機銷售市場。

而雖然Dell等業者挾持PC品牌大廠的優勢跨足監視器單機市場經

營，既有單機業者多認為由於其過去專注在監視器綑綁PC業務發

展為主，對監視器的著眼點在成本而非造型與功能，因此欲在單

機市場快速成長有其一定的門檻與限制，但Dell等業者的策略，勢

必慢慢對既有單機業者形成銷售壓力，某方面也不難嗅出其對應

市場成長性趨緩的策略整方向與企圖。

此外，冠捷(AOC)品牌監視器在大陸等地的監視器單機銷售近年成

長快速，日前並一度超越三星電子，成為大陸最大的監視器單機

供貨品牌廠家，也迫使三星電子在2008年初不得不祭出價格戰對

應AOC的競爭，而為快速衡量，日前AOC再取得飛利浦的藍視器

品牌使用權，寄望藉由強勢品牌的納入增添戰力，由此也不難看

出AOC延續品牌群狼策略拓展市場的決心與對應市場變化的意圖

。

而華碩過去在桌上型電腦標案市場多半綑綁CHIMEI品牌的監視器

爭取訂單，為擴大監視器的營運規模，及對應標案市場要求PC與

監視器需同一品牌，以方便維修與管理的需求，近期則化自家品

牌監視器的發展力道，並在標案市場捨CHIMEI，轉以自家品牌監

視器綑綁爭取訂單為主，如此並造成2008年CHIMEI的監視器出貨

力道減弱。

業者認為，隨著監視器高成長的機會不再，業者如格在現有市場

當中將自身的營運規模與市場佔比極大化，成為業者營運與策略

布局的路思索方向，而經由業者的經營策略轉變，預估也將讓監

視器市場重新洗牌，如日前市場傳出優派有意尋求金主，找尋策

略合作夥伴，便是一例。