本土行銷 從心出擊

大同、奇美及明基等台灣本土液晶電視大廠，均很重視本土色彩

的文宣與廣告，進口品牌賣最好的新力，近幾年也強打台灣風景

及原住民情懷的廣告，用意都在融入台灣消費者的心。

VIZIO液晶電視雖然在美國市場賣的有聲有色，但在台灣一直處於

叫好不叫座的情形；業界人士透露，以VIZIO的世界級廠家實力，

卻始終未能擠進台灣前十大之林，應與大同、奇美、明基、聲寶

、東元、歌林、聯碩等本土廠家耕耘市場已久有關，加上日韓系

品牌新力、夏普、三星、LG等在台灣消費者心中一向占有重要地

位，均是VIZIO難在台灣發揮之處。

但美國市場更是全球品牌林立，競爭激烈程度更高過台灣，VIZIO

能在北美市場賣的好，除了走中低價位、品質及設計又佳外，主

打運動行銷、抓住電視銷售動向，也是VIZIO成功的要件。

其實，瑞軒也看到必須本土化的趨勢，擴大編列預算、加重行銷

廣告，已在美國平面電視市場打下深厚根基的VIZIO，更要從事本

土行銷，才能賣的更出色。