滑了一跤 要再走出一片天

La new曾經在同一條路上的相隔不遠處連開兩間門市，在2005年

的極盛時期，幾乎街頭巷尾隨便走一圈，就會看到La new的招牌

，消費者不論有沒有穿過，幾乎都聽過La new的品牌，只要一提

到La new，大概都會知道這是個賣氣墊鞋的牌子。

La new的鞋業連鎖通路王國曾經是如此意氣風發，遠遠把競爭對

手阿瘦皮鞋的展店數拋在後頭。在2005年，La new、PLAYA及專

賣女鞋的La new ladies三大品牌通路，合計在全台就有350間門市

，當年的年營業額一度衝到34億元。

原本老牛皮國際朝股票上市櫃的目標邁進，2005年9月8日公開發

行；不料隔一年就碰上台灣雙卡風暴重創零售業，加上La new的

擴張速度太快，讓La new出現前所未有的挑戰。老牛皮旗下品牌

門市在2006年的總營收，就降為29億元，以致暫時擱置上市櫃計

畫。老牛皮國際在2007年4月16日決定不再公開發行。

砍掉La new ladies的通路後，去年La new及PLAYA合計年營收26億

元，在短短兩年內，總營收就蒸發了8億元。

為了不讓鞋業連鎖通路的王國瓦解，La new決定再出發，一方面

大量關閉虧損的門市，另方面強化商品，請名人代言外，並打造

全新的二代店，整合集團旗下多品牌的商品，讓消費者一次購足

。

曾經是鞋業連鎖通路意氣風發的領導廠商，卻因大意失荊州，重

重滑了一跤。如今，La new重新出發，希望再創高峰。