自然美 開始顧男人的面子 |自然美生物科技

自然美國際事業集團看好男性市場，創立36年來首度跨足男性保

養品，開拓新商機。

自然美以「自然就是美」的口號，成功搶占兩岸三地沙龍通路，

2002年以自然美生物科技公司在香港掛牌上市。除積極布局大中

華區及東南亞市場，為了年輕化，去年4月創立fonperi品牌，搶攻

開架市場。繼女性美白、潔膚及緊緻系列後，本月再推出男性保

養系列，搶攻男性保養品市場。

自然美品牌總監盧文生指出，這是自然美成立至今，第一次推出

男性保養系列，針對20歲、30歲、40歲的男性推出五款商品，概

念都不脫自然美的品牌精神，就是以非化學性的成分加強肌膚代

謝。

他表示，以前男性可能買女性保養品，現在連家樂福都設有男性

保養品專區，顯示台灣的男性消費群已被培養出來。觀察去年男

性保養品在通路的陳列區塊面積，就較前年大幅增加70%。

專櫃通路的Kiehl's、碧兒泉及蘭蔻等品牌，近來也積極搶攻男性

保養品。包括太平洋SOGO百貨台北復興館及新光三越百貨信義

新天地，都有專屬的男性保養品專區。

去年4月自然美推出fonperi品牌，到年底市場的銷售額約1億元，

今年目標上看1.5億至1.6億元。盧文生認為，能在短時間內建立

一定的成績，主因fonperi有母品牌自然美的知名度，又少了自然

美過於熟齡的印象，成功搶攻20歲以上輕熟女的市場，也不乏

學生族群購買。

自然美在1992年進軍上海，目前在大陸直營及加盟的沙龍共有

1,800多家，在台灣有460多家，馬來西亞有五、六十家、澳洲三

家；在香港、澳門與新加坡各有一家店。看好華人經濟圈的市場

，自然美計劃繼續在東南亞拓點。

2002年自然美在香港上市後，集團年營收每年維持兩位數的成長

率。