雅虎 MSN 決戰網路廣告

Ｙａｈｏｏ！奇摩媒體業務部副總陳建銘昨（２）日表示，

Ｙａｈｏｏ！奇摩去年底開始試營運新的「Ｒｉｇｈｔ

Ｍｅｄｉａ」廣告交換平台，讓廣告主在網路廣告有更多元的選

擇，由於ＭＳＮ也已推出ＭＳＤＲ精準成效廣告平台，ＭＳＮ與

Ｙａｈｏｏ！再度在新型態的網路廣告上短兵相接。

雖然微軟企圖購買Ｙａｈｏｏ！股權目前尚未定案，但兩家公司

業務重複度最高的入口網站，在市場依然競爭激烈。陳建銘表示

，Ｒｉｇｈｔ　Ｍｅｄｉａ可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊

後採取行動才付費，預估年底前新平台會擴及現有的聯播網站。

傳統的網路廣告，包括最常見的圖像式廣告，以及伴隨搜尋而來

的關鍵字廣告，由於不少廣告主希望更有效獲得名單，或是有更

精準的行銷效果，因此包括Ｙａｈｏｏ！及ＭＳＮ都透過併購方

式，推出更多元的網路廣告平台。

包括ＭＳＮ併購Ａｔｌａｓ後，推出精準成效廣告平台（

ＭＳＤＲ），去年底在台灣展開封閉推廣；Ｙａｈｏｏ！去年併

購Ｒｉｇｈｔ　Ｍｅｄｉａ　，推出廣告交換平台，去年第四季

也在台灣展開試營運。

陳建銘表示，在試營運期間，已有包括人力銀行、教育機購、金

融機構（信用卡）等主要以取得名單為主的廣告主，透過

Ｒｉｇｈｔ　Ｍｄｅｉａ展開行銷，系統會計算在那一個版位及

頻道，會有最佳效果，由於Ｙａｈｏｏ！奇摩目前仍是入口網站

的領導者，有９８％的到達率，具有相當大的競爭優勢。

陳建銘指出，Ｙａｈｏｏ！奇摩在關鍵字行銷有約２１個聯播網

，目前Ｒｉｇｈｔ　Ｍｅｄｉａ仍以Ｙａｈｏｏ！奇摩本身各頻

道及服務為選項，年底前也將納入現有的聯播網，加入

Ｒｉｇｈｔ　Ｍｅｄｉａ的平台。也就是透過Ｒｉｇｈ

Ｍｅｄｉａ，依廣告主的需求，以及其他聯播網有多餘的版位，

都可以提供廣告主服務，預測這樣的廣告交換平台效益，將在明

年發酵。

至於ＭＳＮ的ＭＳＤＲ，在封閉推廣期間，業績成長衝破１１５

％，許多客戶持續加碼，預料也將成為未來網路廣告業績成長的

主要動力。