大選網路廣告 較上屆增四倍

Yahoo！奇摩昨（26）日公布，今年總統大選，藍綠兩陣營同步

押寶網路廣告為其主要宣傳重點，相較於上屆總統大選，此次所

投入的網路廣告預算成長幅度達四倍，其中部落格的廣告點閱率

一枝獨秀，成為拉攏年輕族群的超級吸票機。

Yahoo！奇摩表示，兩政黨於選前一個月即開始在Yahoo！奇摩使

用網路廣告，隨著選情緊張，廣告量在選前近一周更為緊密，約

為選前三周廣告量的四到五倍，在選前一天更吸引高達30餘萬人

點閱廣告。

除了Yahoo！奇摩入口網站之外，無名小站的網路廣告的點閱率

也攀高，包括無名小站首頁與總統大選相關的變色龍廣告點選率

，較其他版面廣告高出30倍，成功吸引了20歲到35 歲年輕族群的

目光。

Yahoo！奇摩指出，從大選前兩周的關鍵字搜尋觀察，選前一周

的關鍵字以候選人競選總部居多，選舉當周則開始出現「316逆

轉勝」、「大選賭盤」、「曹興誠部落格」、「莊國榮」等依時

事變化衍伸出來的關鍵字。

有趣的是，不少網友將馬英九的「九」打成「久」，造成「馬

英九」和「馬英久」的搜尋次數相當，不論是「馬英九」還是「

馬英久」，從Yahoo！奇摩搜尋趨勢觀察，搜尋人氣一路領先的

「馬英九」最後果然順利當選。

Yahoo！奇摩表示，在大選期間的電子商務，Ｔ恤、旗幟與遊行

相關商品是拍賣的最大宗，其中最受歡迎與標價最高的，就屬候

選人親筆簽名的商品，如親筆簽名棒球、紅包袋等；另外候選人

公仔娃娃也是超級搶手商品，最高競標金額約3,000元到5,000元

之間。

選後的第一個上班日，Yahoo！奇摩拍賣線上商品大更新，配合

2008年新任總統的確定，線上多了500件「慶賀當選」的商品，許

多都主打「慶賀當選一元起標」吸引買家下標。