液晶電視競合大轉彎 Sony與夏普合資後 今年樂金電子首度向夏普買

液晶電視競合大轉彎 Sony與夏普合資後 今年樂金電子首度向夏普

買面板

液晶電視供需２００８年競合局勢出現較大轉變。繼日前

Ｓｏｎｙ轉投夏普（Ｓｈａｒｐ）懷抱，兩者將共同攜手建１０

代面板產線後，對應大尺寸液晶電視面板需求不足，近期市場傳

出，２００８年起樂金電子（ＬＧ　Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）

也開始與夏普合作，向夏普採購５２吋與３２吋電視面板。

由於２００８年液晶電視前５大終端品牌業者所開出的出貨預估

總量頗為嚇人，且對大尺寸電視面板需求有增加趨勢，加上除夏

普的１０代線、三星電子（Ｓａｍｓｕｎｇ

Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）與Ｓｏｎｙ合資Ｓ－ＬＣＤ的８代線

產能已開出外，其餘包括ＬＧ　Ｄｉｓｐｌａｙ、友達與奇美電

子的８代以上產線需待２００９年後才陸續開出，也讓品牌終端

開始尋求過去不曾合作的對象鞏固面板貨源。

液晶電視品牌業者表示，由於樂金電子２００８年衝刺液晶電視

銷量動作積極，且目前向ＬＧ　Ｄｉｓｐｌａｙ採購的５２吋電

視面板，因ＬＧ　Ｄｉｓｐｌａｙ的８代線產能未開出而處在短

缺局面，因此樂金電子除轉向三星採購５２吋面板外，在貨源分

散、成本及品牌終端競爭等考量，２００８年起首度向夏普採購

液晶電視面板，初期也以５２吋面板採購為主。

業者指出，雖然夏普８代及以上次世代面板產線量產時程領先同

業，但由於２００７年液晶電視品牌業者包括三星、Ｓｏｎｙ等

強勢竄出，依ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ統計，２００７年三

星電子與Ｓｏｎｙ的液晶電視出貨總量分別達１，３３０萬台與

９５０萬台，年成長率為１１６％與７８％，高於夏普僅有

８００萬台的出貨及５３％的年成長率，加上目前處在液晶電視

出貨淡季，也讓夏普目前８代線產能無法填滿，夏普除得積極尋

求面板外賣管道外，並將３２吋面板轉移到８代線上生產。

而此次夏普供貨５２吋電視面板給樂金電子，由於ＬＧ

Ｄｉｓｐｌａｙ的３２吋面板供貨仍需外賣，同樣無法全數滿足

樂金電子需求，因此夏普則順勢將５２吋搭３２吋面板，一起賣

給樂金電子。

而經由面板新採購與合作局勢出現，業者認為，對台廠而言，由

於前５大品牌終端業者約拿下全球總電視市場近６成的佔比，在

品牌終端業者開始調整採購策略與合作對象後，台面板廠除必須

更掌握另外４成的二線品牌業者的面板採購市場外，如何透過成

本等優勢，利用前５大品牌廠間的終端銷售矛盾見縫插針爭取面

板訂單，並快速調整銷售策略因應局勢快速變化，將成當務之急

。