電視品牌業者價格一降 市場馬上豬羊變色

對應農曆春節電視採購旺季，國際品牌大廠同樣調降液晶電視價格促銷，且價格一動隨即有好的銷售成績出現。以2008年1月為例，除Sony藉由其V系列32吋液晶電視等價格調降，讓其一舉登上台灣電視市場出貨冠軍寶座外，樂金電子(LG Electronics)也藉由價格優勢推升讓其成為台灣第4大品牌廠。業者表示，年初時Sony將其U系列32吋液晶電視定價從新台幣2.99萬元降到2.79萬元，V系列46吋產品由8.99萬元降至7.99萬元，40吋與32吋液晶電視則分別從5.99萬與3.99萬元調降到5.29萬與3.49萬元，讓其1月以2萬台以上的出貨總量擊退國產品牌業者，成為台灣液晶電視出貨霸主，且2月到20日之前，粗估其液晶電視在台也有近7,000台的出貨。而樂金電子除給通路商較好的利潤優惠外，日前同樣祭出價格攻勢，將32吋液晶電視價格調降到新台幣2.38萬元，與國產品牌僅有2,000元左右的價差，而42吋液晶電視價格最低也調降到4.49萬元，與國產品牌僅有3,000元左右的價差，也讓其1月以1.2萬台的出貨總量(包含1萬台的液晶電視與2,000台的電漿電視)，落後於Sony、大同、CHIMEI排名第4。業者推估，其2月份液晶電視推估仍有近7,000台的出貨總量，不過電漿電視則有較大幅的滑落，日前樂金電子指出，2008年薄型電視則以12萬台以上為出貨目標，其中包含10萬台的液晶電視與2萬台的電漿電視。由此不難得知，當液晶電視價格年均以3~5成的跌幅出現，且達消費者願意接受的價位後，國際品牌挾持品牌力優勢，配合得宜適時的價格促銷，可輕易推升其整體出貨攀升，並擠壓到原本國產品牌的發展。但即便如此，2007年底明基的作法或許可作為參考。其在11月旺季來臨前率先祭出促銷活動，進而拉升單月整體出貨量能後，隨後雖然面臨真正旺季來臨時的廝殺，但藉由促銷活動持續，讓整體出貨受國際品牌擠壓的空間縮小。如此在淡季時墊高出貨，旺季時不受國際品牌擠壓而下跌太多，將可讓整體出貨表現維持在水準以上。