家具業品牌化 內外通吃 轉型升級成效佳 衝刺內外銷市場 樂活、環 |益張實業

家具業品牌化 內外通吃 轉型升級成效佳 衝刺內外銷市場 樂活、

環保產品拉風

台灣家具拚外銷也搶攻本土市場，國內家具製造業轉型升級邁向

品牌化。今年有國內外２９９個家具、建材業者參加２００８台

北國際家具展，較去年成長３２％，綠建材、玻璃家具、環保家

具等都是展出重點。

外貿協會昨（３）日指出，２００８國際家具展日前閉幕，今年

有逾５萬人次參觀，較去年成長二成以上；其中有４８４名國外

買主，較去年成長１８％，顯示本土家具業者極轉型升級，已展

現　成效。

台灣家具去年外銷金額達１４億元，較２００６年成長２．１％

，其中外銷比例最高的是金屬、玻璃材料為主的家具。但受到家

具產業外移，中國大陸與越南等市場崛起，台灣家具製造業者也

積極尋找轉型升級之路，其中品牌化是最重要的趨勢。

今年有不少從製造業升級品牌化的業者，如１２年前以角鐵起家

的益張集團，成功從ＯＥＭ轉型發展到ＯＢＭ，更投資布建零售

通路，販售自創ＭＨ、Ｏｇｅｅ、ＥＺ　Ｈａｎｄ品牌，還代理

國外數十個家具、家飾品牌，從製造跨足零售。

益張集團執行長黃秀英說，自創品牌是先將外銷的波浪家具回銷

台灣，又研發Ｏｇｅｅ移動式倉儲挺進外銷市場。例如Ｏｇｅｅ

移動式倉儲就拿下德州儀器３００萬個訂單，也陸續在高雄與台

中開出五個家具門市，預計今年將北上展店。

以製造辦公家具為主的可貿企業，以模具業起家，後來跨足金屬

家具代工，瑞典ＩＫＥＡ宜家家居部分鐵製家桌椅，就是可貿製

作。該公司七年前自創ＣＯＭＴＡ品牌行銷全球。

可貿總經理王惠棉說，與ＩＫＥＡ合作，讓可貿提升製造能力，

為達到ＩＫＥＡ量產又低價的要求，可貿只需要五個人，就能為

ＩＫＥＡ日產１．５萬張椅子。製造實力也成為支援自創品牌最

大助力。

貿協表示，國內創新家具也充滿活力。成立一年的綠生活紙家具

，看好樂活、環保風潮，從紙業跨足家具業，將單薄的紙張變成

能承載數公斤的桌子、櫥櫃。

催生綠生活紙家具的大原紙器董事長郭信志指出，受到產業外移

影響，業界若不轉型與創新並自創品牌，很難維持競爭力。去年

投入開發新產品，利用回收紙張轉化做成環保紙家具，今年首次

參展，希望打開市場。