家具業品牌化 內外通吃

台灣家具拚外銷也搶攻本土市場，國內家具製造業轉型升級邁向品牌化。今年有國內外299個家具、建材業者參加2008台北國際家具展，較去年成長32%，綠建材、玻璃家具、環保家具等都是展出重點。外貿協會昨（3）日指出，2008國際家具展日前閉幕，今年有逾5萬人次參觀，較去年成長二成以上；其中有484名國外買主，較去年成長18%，顯示本土家具業者極轉型升級，已展現 成效。台灣家具去年外銷金額達14億元，較2006年成長2.1%，其中外銷比例最高的是金屬、玻璃材料為主的家具。但受到家具產業外移，中國大陸與越南等市場崛起，台灣家具製造業者也積極尋找轉型升級之路，其中品牌化是最重要的趨勢。今年有不少從製造業升級品牌化的業者，如12年前以角鐵起家的益張集團，成功從OEM轉型發展到OBM，更投資布建零售通路，販售自創MH、Ogee、EZ Hand品牌，還代理國外數十個家具、家飾品牌，從製造跨足零售。益張集團執行長黃秀英說，自創品牌是先將外銷的波浪家具回銷台灣，又研發Ogee移動式倉儲挺進外銷市場。例如Ogee移動式倉儲就拿下德州儀器300萬個訂單，也陸續在高雄與台中開出五個家具門市，預計今年將北上展店。以製造辦公家具為主的可貿企業，以模具業起家，後來跨足金屬家具代工，瑞典IKEA宜家家居部分鐵製家桌椅，就是可貿製作。該公司七年前自創COMTA品牌行銷全球。可貿總經理王惠棉說，與IKEA合作，讓可貿提升製造能力，為達到IKEA量產又低價的要求，可貿只需要五個人，就能為IKEA日產1.5萬張椅子。製造實力也成為支援自創品牌最大助力。貿協表示，國內創新家具也充滿活力。成立一年的綠生活紙家具，看好樂活、環保風潮，從紙業跨足家具業，將單薄的紙張變成能承載數公斤的桌子、櫥櫃。催生綠生活紙家具的大原紙器董事長郭信志指出，受到產業外移影響，業界若不轉型與創新並自創品牌，很難維持競爭力。去年投入開發新產品，利用回收紙張轉化做成環保紙家具，今年首次參展，希望打開市場。