KKBOX能否為台灣行動音樂服務開新局？ |願境網訊

日前傳出線上音樂服務業者ＫＫＢＯＸ與中華電信、諾基亞（

Ｎｏｋｉａ）合力推３Ｇ行動音樂服務。目前ＫＫＢＯＸ線上音

樂付費會員數約３０萬人，為台灣第１大業者，但因會員數成長

率趨緩，且看好消費大眾以手機為載具聆聽ＭＰ３音樂，決定跨

入手機音樂市場。

據了解，ＫＫＢＯＸ目前與諾基亞合作軟、硬體搭售，預計１年

內可推出１０款以上相關手機硬體。ＫＫＢＯＸ手機音樂服務以

３Ｇ串流的方式，提供約１２０萬首歌曲予消費者選擇，

ＫＫＢＯＸ並表示，將繼續與音樂內容業者如華納、ＥＭＩ等協

商手機音樂授權，日後資料庫將更豐富。

據資策會調查，台灣數位音樂市場產值由２００６年的新台幣

４．８億元，成長至２００７年的７．２億元，成長幅度

５０％。ＫＫＢＯＸ表示，據該公司調查，約６成數位音樂使用

者使用手機為數位音樂行動裝置，比例高過一般ＭＰ３播放器，

因此ＫＫＢＯＸ相信行動音樂服務具一定的市場規模。

近來台灣電信業者頻推３Ｇ手機，市場反應也熱烈。據估計，至

２００８年初，台灣３Ｇ用戶數已逾７００萬戶，且電信業者有

意以３Ｇ取代２Ｇ，因此用戶數還會再向上攀升。電信業者推

３Ｇ手機除著眼產品單價高有助營收外，更重要的是３Ｇ服務所

帶來的利潤，如果消費者買了３Ｇ手機也還是打電話發簡訊，對

電信業者收益影響不大。

但３Ｇ服務發展至今，尚未有特定服務引發消費熱潮，以致民眾

手握３Ｇ手機，卻還是沿襲２Ｇ手機使用習慣。目前台灣３Ｇ數

據服務的使用情形，以商務人士收發Ｅｍａｉｌ為主，一般消費

者還是習慣以電腦上網，畢竟固網費用還是比較便宜、頻寬也大

，加上台灣電腦普及率高，如果不需立即使用網路服務，消費者

還是會少用手機上網，以節省上網費用。

因此，ＫＫＢＯＸ樂觀盤算行動音樂服務可能帶來的商機時，也

該注意到手機用戶對行動資料傳輸費偏高的疑慮；而且消費者以

手機聆聽從電腦下載的ＭＰ３音樂，未必表示他們願意付較高的

費用，以３Ｇ網路串流收聽。因此，當３Ｇ傳輸費率愈低廉，

ＫＫＢＯＸ用戶群才能愈擴大；而傳輸費率這部分，就看中華電

信怎麼訂了。

對於諾基亞，該，因此這次與ＫＫＢＯＸ合作，等於是聯合台灣

當地行動音樂服務業者推展業務，深耕在地市場。

ＫＫＢＯＸ與中華電信、諾基亞（Ｎｏｋｉａ）合作推３Ｇ行動

音樂服務這件事可以說，內容、電信、手機業者都加入搶市場，

而ＫＫＢＯＸ為台灣最大線上音樂服務供應商、中華電信為台灣

最大電信業者、諾基亞為全球最大手機供應商，３家大公司合推

１項３Ｇ行動服務。這個團隊能否為將台灣３Ｇ行動音樂市場做

大？值得注意。