飯店業自創品牌 進軍國際 福華、麗緻成功挺進大陸；晶華推出SILK

飯店業自創品牌 進軍國際 福華、麗緻成功挺進大陸；晶華推出

SILKS，二年內兩岸三地拚20家分店。

觀光產業在亞洲崛起，國內飯店業者也開始走向國際化。業者汲

取電子及傳統製造業以ＯＥＭ、ＯＤＭ方式累積國際經驗，進而

自創品牌（ＯＢＭ）的模式，不少業者經歷委託國際品牌管理後

，也開始走向自創品牌之路。

大陸觀光市場逐漸成熟，成為台灣飯店業者進軍國際市場的跳板

，福華飯店集團和麗緻集團分別以福泰、亞緻等兩個新品牌，成

功進軍大陸市場後，晶華也打造出「ＳＩＬＫＳ」全新品牌，以

台灣為基地，放眼全球。

目前國內飯店品牌中，國際化程度較高的是長榮集團旗下長榮桂

冠酒店及老爺酒店集團。長榮在法國巴黎、日本福岡及馬來西亞

、泰國等地都有飯店；老爺則在尼加拉瓜及帛琉。兩家業者在台

灣也透過委託經營管理的方式，不斷拓展版圖。

台北晶華酒店董事長潘思亮昨（１４）日宣布，正式推出新品牌

「ＳＩＬＫＳ」。他強調，國內觀光產業要想茁壯，就須走向國

際化及品牌化。

ＳＩＬＫＳ旗下分三個不同等級的飯店，最頂級的Ｇｒａｎｄ

ＳＩＬＫＳ將在寧波開出第一家；台灣宜蘭的蘭城新月開發案則

會導入ＳＩＬＫＳ　ｐｌａｃｅ，另外，走平價路線的ＪＵＳＴ

ＳＬＥＥＰ在台北已有二個案子正在興建中，晶華酒店集團預

估２０１０年前，將以委託管理的模式，在兩岸三地將擁有２０

家飯店。

他指出，晶華酒店希望由傳統營造業（蓋飯店再交給國際品牌經

營），逐漸轉向為品牌經營者（ＯＢＭ），建立自有品牌，再逐

步向外拓展。

近幾年國內飯店品牌也都開始發展自有品牌，如六福集團的六福

莊及中信的汎麗雅，透過不同品牌策略開拓市場。

潘思亮表示，近幾年台灣設立許多旅館和餐飲管理相關系所，為

觀光產業提供不少人才，也為業者創造有利的競爭環境，台北晶

華就準備召募８００名中高階人才，因應集團發展需要。