微軟擬併雅虎 社群網站：憂心廣告集中效應

軟體龍頭微軟提出天價有意購併入口網站業者雅虎，成為網路產

業的新震撼彈。對此，社群網站業者指出，ㄧ旦購併案成真，以

台灣雅虎奇摩及微軟ＭＳＮ首頁目前的使用者流量表現，未來網

路上大型廣告的集中化趨勢，恐怕將更明顯，也成為小型網站業

者為來潛在的發展隱憂。

入口網站業者則表示，微軟目前僅是表達入股意願，未來若是購

併案成真，必須觀察二者在服務或是品牌發展等，是否會有進ㄧ

步整合；不過，業者評估，由於微軟ＭＳＮ首頁與雅虎奇摩各自

有使用者群眾，亦有各自的廣告市場，即便購併成功，過大的整

合動作反而會不利於流量表現。

業者進ㄧ步指出，２００７年初「無名小站」併入雅虎奇摩，曾

引發台灣網路界ㄧ陣騷動，當時雅虎奇摩將無名小站的社群功能

，納入自家網站的服務項目

之ㄧ，造成使用者流量傾斜，造成外界不小質疑。不過，微軟及

雅虎現有的功能、屬性較為接近，ㄧ旦整合所造成的使用者流失

恐會大於增加，因此雙方仍可能亦各自經營的角度進行佈局，但

是未來的實際發展仍有待觀察。

社群網站業者優仕網表示，大型入口網站業者的合作，確實可能

造成流量更為集中，對於大型廣告主則會產生更大的吸引力，造

成網路廣告市場的偏向，這將對社群業者產生不利的負面效應。

不過，優仕網指出，網路使用者面對入口網站及社群網站的使用

心態，並不完全相同，入口網站雖然服務項目廣泛，但是內容卻

有不夠深入的隱憂，這也是一般社群網站吸引使用者的主要原因

之ㄧ。因此，力守分眾化市場仍將是未來網路業者重要的發展方

向。