汽車業 樽節成本 縮減行銷預算

農曆年前汽車市場買氣涼颼颼，絲毫未見昔日年前搶車的交投活

絡盛況，和泰、裕隆日產、福特六和及台灣本田等廠商，避免浪

費銀彈，年前確定不再持續加碼促銷，反倒為了樽節成本支出而

拿廣告及行銷預算開刀，全年預計刪減五％至一○％，甚至計畫

農曆年後至總統大選前，暫時凍結廣告及行銷費用支出。

據了解，車商原本對元月車市抱持高度期待，甚至認為有機會比

去年同期成長一成，但元月前二十天汽車市場訂單比去年同期減

退一五％，新車領牌衰退幅度更高達二四％，即使元月最後一個

週末假日，上門看車人潮依舊門可羅雀，絲毫不見昔日農曆年前

搶車的景象。

立委選後迄今，車市並未如外界預期演出慶祝行情，裕隆日產主

管指出，今年總統大選前，車市難有大作為，推估全年汽車市場

規模三十二萬輛，基於樽節管銷支出，今年每輛新車分攤廣告費

用比去年減少一、二千元而降為七、八千元。

和泰汽車主管透露，和泰去年底發表全新豐田一千六百及一千八

百西西COROLLA ALTIS中型房車，今年初上市以來累積訂單近三

千輛，配合新車上市，提前在去年底編列五千多萬廣告行銷預算

。惟和泰這幾年嚴格限縮廣告行銷費用，每輛新車平均分攤的廣

告費用降到六千元以下，今年考量無法開源，只好從節流做起。