神達 Mio今年出貨上看 800萬台 品牌GPS以 Mio為主 Navman為輔

神達（２３１５）在美國消費電子展（ＣＥＳ）中正式宣布全新

「品牌合併」策略，未來品牌ＧＰＳ（衛星導航）將以Ｍｉｏ為

主，Ｎａｖｍａｎ定位為區域品牌。

Ｍｉｏ總經理王聖愍表示，２００８年ＧＰＳ北美市場規模預估

成長７０％，挑戰１７００萬台，全年神達ＧＰＳ合計總出貨量

衝上１０００萬台，其中Ｍｉｏ品牌機出貨更是上看８００萬台

，成長１倍。

神達２００７年甫併下Ｎａｖｍａｎ，一口氣成為雙品牌ＧＰＳ

全球性品牌，神達特地選在ＣＥＳ展中發布全新品牌合併計劃，

及一系列全新企業識別標誌，王聖愍表示，未來行銷全球ＧＰＳ

品牌將以Ｍｉｏ為主，Ｎａｖｍａｎ將僅存在於強項地區，如紐

澳、英國及部分西班牙，而未來Ｎａｖｍａｎ將成為部分特殊產

品線。

神達２００８年ＧＰＳ出貨量目標１０００萬台，比２００７年

的７５０萬台成長３成，其中Ｍｉｏ品牌部分佔８００萬台，代

工佔２００萬台，Ｍｉｏ品牌機銷售量將成長１倍，反而ＧＰＳ

代工量持續下降。

美國耶誕節２大熱門商品非ＧＰＳ及數位相框莫屬，其中，

ＧＰＳ市場在３大廠競爭激烈下，市場也快速成長，根據預估，

２００７年北美ＧＰＳ市場規模一口氣從２００６年３００多萬

台大幅三級跳增至２００７年９００∼１０００萬台，王聖愍預

估，２００８年北美ＧＰＳ市場仍有１７００萬台、７０％高成

長力道。

北美市場規模夠大、市場年增率又高，已成為ＧＰＳ大廠兵家必

爭之地，Ｇａｒｍｉｎ在北美市場獨霸龍頭，不過神達２００７

年北美市佔率也穩步成長首度站上１０％，王聖愍表示，內部定

下２００８年北美市佔率超過１２％目標，銷售量超過２００萬

台。

不過，鑑於ＧＰＳ市場價格競爭殺戮，王聖愍預估２００８年

Ｍｉｏ品牌營收約４５０億元，只比２００７年成長５０％，換

言之，２００８年ＧＰＳ平均售價仍有降價壓力。

神達新Ｍｉｏ品牌策略更為彈性，Ｍｉｏ的ＧＰＳ手機將開放對

外採購，而最快第１支採購品牌機可望在第２季出現，將為３Ｇ

ＧＰＳ手機。