以蘋果為師 宇通重金打造Mio

神達旗下GPS品牌宇達電通(Mio)今年擴大參展CES，舉行記者會發表一連串新的品牌識別標誌與品牌標語「Explore More」，並找來 GPS晶片龍頭廠瑟孚執行長Michael Canning站台，宇達電通總經理王聖敏心透露，這次品牌重造運動找來三家國際知名顧問公司指導，光是顧問費就花了新台幣一億元。王聖敏心說，過去宇達品牌經營主要是在銷售，但是隨著規模擴大，品牌操作常常顯得混亂，因此去年起決定重新打造Mio品牌，當時找來設計國際知名品牌價值公式的Interbrand這家顧問來為Mio量身打造品牌。與主要競爭對手Garmin、tomtom不同，除Mio產品未來將走開放模式支援MSN Live與Google Map外，在品牌形象上Garmin走的是專業人士路線，tomtom則是產品設計便於使用，Mio今年起將切割成入門的定位需求、探險系列與專業系列。除了Interbrand外，第二階段是在產品設計，找來了國際知名設計公司Duval來為Mio量身打造一致性的Mio產品。第三階段則仍在進行，主要負責公司是曾為蘋果電腦設計過多款使用介面的英國軟體公司 Ideal，未來Mio產品將使用Ideal設計的介面，方便消費者使用，而全新的產品預計下半年後將陸續到位。