奇美品牌電視 搶進歐中 明年歐洲銷售量可逾 20萬台 大陸市場將

奇美品牌電視 搶進歐中 明年歐洲銷售量可逾 20萬台 大陸市場將

超過台灣

奇美集團以自有品牌—CHIME搶下台灣液晶電視市場龍頭寶座後，

明年將進軍歐洲及大陸市場。奇美品牌事業群副總經理鄭良彬表

示，奇美品牌在大陸已具知名度，而且奇美集團在大陸建立的產

業聚落已發揮效應，奇美在大陸的銷售量可望快速超越台灣市場

。

鄭良彬認為，台灣液晶電視市場明年可達110萬至115萬台，比今

年的85萬台再成長三成，續創新高，奇美占有率將達13%至14%

，穩居龍頭寶座。

奇美品牌市占率快速提高，主因是奇美電（3009）的面板廠快速

擴增產能，在大陸的LCM據點產能也快速增加。今年預估可賣出

逾10萬台，其中以新推出的52吋高畫質液晶電視市場接納度頗高

，在46吋以上尺寸市占率高達四成，在南部品牌偏好度甚至超越

新力（SONY）。

但台灣市場的規模較小，奇美是將國內市場當成練兵場，藉以熟

悉品牌建立與市場行銷的模式，在台灣液晶電視市場經營有成之

後，奇美液晶電視明年會將觸角伸展到歐洲，並會積極開發大陸

市場。

鄭良彬指出，今年奇美集團在歐洲銷售的液晶電視仍是原以「未

來」為名的品牌，明年起「CHIMEI」就將取代「未來」經營歐洲

市場。由於歐洲市場已有原先的基礎，預計明年一年的銷售量將

可超過20萬台以上。

大陸的液晶電視市場規模近年不斷擴大，由於奇美已有開拓自有

品牌的經驗，加上已在寧波、南海設LCM廠，並與下游系統廠建

立合作關係，奇美在當地已具知名度，運用奇美現有的知名度與

產品供應網路，奇美液晶電視將可快速在大陸打開規模，銷售量

並可望快速超越台灣市場。