12月液晶電視買氣意外清淡　業者打算１月下猛藥

雖然傳統１２月為液晶電視出貨旺季，且相較於11月，12月整體液晶電視出貨可望有10~25%的成長幅度出現，然2007年市場卻意外冷清，加上尾牙採購效應未開，多數業者僅能大嘆生意難做，12月液晶電視出貨目標恐都無法達成。業者無奈表示，目前僅能冀望1月出貨表現能夠回溫，且不排除發動新一波的價格攻勢支應。即便12月有資訊月促銷活動展開，然由於今年資訊月買氣低迷，且整體大環境又面臨股災、政治議題等因素干擾，讓12月液晶電視出貨表現普遍不如預期。CHIMEI品牌事業群副總經理鄭良彬認為，依經驗判斷，過去12月整體液晶電視出貨平均可望較11月出現10%以上的成長幅度，然今年12月卻相當反常。抑制品牌業者12月液晶電視出貨表現原因，與11月品牌商多與通路業者結合推出較往年更強勁的促銷活動，一舉讓品牌業者出貨表現攀高，進而降低12月的進貨有關。他指出，以CHIMEI為例，11月已有1.2萬台的出貨實績出現，比原先預期高出許多。12月雖然市場實際液晶電視買氣看來與11月持平，且雖然包括全國電子、燦坤、家樂福等賣場仍然有相關銷活動推出，但由於通路業者在12月多進行庫存調節，相對讓其對電視的進貨保守 是影響品牌商出貨表現的主因。明基台灣業務區總經理洪漢青則認為，12月品牌業者液晶電視出貨陷入苦戰，與整體大環境不佳、消費者信心指數滑落等也有所關聯，加上尾牙效應仍未發酵，也都是左右12月品牌商出貨的重要變數。