數泓ｅｃｌａｔｏｒＱ品牌出擊 |數泓科技

台灣企業面對全球化的競爭，單打獨鬥的經營方式已難生存，國

內企業之間必須以合作代替對抗，並建立品牌脫離代工，才能以

國際品牌拓展海外市場。經濟部國際貿易與外貿協會為輔導台灣

企業建立國際品牌，藉由「協助產業公會建立共同品牌形象」計

畫，集合同質企業之力，其中，數泓科技股份有限公司就受該專

案輔導，建立「ｅｃｌａｔｏｒＱ」數位手工具品牌，制定完整

品牌識別系統，加速擴展全球市場。

政府輔導計畫收效

數泓科技是由銳泰、至光、義成、英發等十一家手工具業合資成

立之公司，該公司擁有數位手工具研發與製造之核心能力，極具

國際市場競爭力。透過經濟部國際貿易局委由外貿協會執行的「

九十六年度建構品牌輔導平台計畫，協助產業公會建立共同品牌

形象」之輔導，獲致豐碩的成果。

數泓科技總經理李明華表示，此次建立共同品牌形象計畫是與美

商方策形象設計公司合作執行。在專案輔導過程中，透過多次策

略研究與溝通，「ｅｃｌａｔｏｒＱ」決定要百分之百投入數位

手工具的發，並成為世界第一的數位手工具領導品牌。此次專案

完成的任務包括「品牌定位暨策略」、「品牌識別系統」、「品

牌推廣系統」、「品牌溝通訊息」等。

邁向世界領導品牌

李明華指出，經過外貿協會這次的專案輔導，該公司建立了完整

的品牌識別系統，也使該公司的定位更為明確。包括：「企業願

景」：能被視為專業性及消費性數位工具商品化的世界領導者。

「品牌願景」：成為數位工具的世界領導品牌，並重新定義個人

使用工具的方式。「企業定位」：數位手動或電動工具及相關製

造科技的研發者；生產者及買賣者；在主要市場父對領導工具品

牌，提供ＯＤＭ製造服務，並擁有經營「ｅｃｌａｔｏｒＱ」數

位工具品牌。

數泓定位更為明確

「品牌定位」：一、致力於發展、製造與行銷數位工具的品牌。

二、目標客戶包括Ｂ２Ｂ（產業與專業性）與Ｂ２Ｃ（零售商、

郵購）的市場。三、先期產品包括手持或數位扭力板手，未來產

品線包含所有因數位化而提升價值的手動或電動工具。「企業訊

息」包括：一、提升數位工具之專業度。二、驅動數位工具之商

業化。三、因為台灣在工具設計、製造以及ＩＣ設計、數位技術

的領先地位，讓「ｅｃｌａｔｏｒＱ」成為全球領導者。四、專

業從事數位技術之發展與應用。「品牌訊息」包括：一、堅固的

數位式工具（可靠的），不僅是條理用的工具，更是調校的工具

。二、技術可被使用於製造飛機（準確性）。三、「

ｅｃｌａｔｏｒＱ」是優勝者使用的工具品牌（工具幫助優勝者

獲得勝利）。「品牌標語」：「Ｔｈｅ　Ｓｍａｒｔ　Ｔｏｏｌ

Ｓｔａｎｄａｅｒｄ」傳遞出「ｅｃｌａｔｏｒＱ」數位工具

是產業中的標準。

手工具品牌行銷邁大步

李明華並指出，過去傳統手工具產業，往往只重於產品的耐用性

與實用性，而忽略了造型設計、產品包裝，以及產品與企業形象

，而運用「品牌行銷」的業者也不多。現在手工具產業面對全球

化的競爭威脅，要長遠發展，過去的經營模式必須修正，品牌的

建立更是刻不容緩。此之經濟部國際貿易局委由外貿協會行「協

同產業公會建立共同品牌形象」專案，協助產業建立共同品牌，

對業者而言可謂是及時甘霖。經過此次的輔導，體驗到一個品牌

建立的過程，也更瞭解如何經營品牌與管理品牌。