台糖第三代米酒 挑戰台酒 ｜台灣糖業

台糖行銷砲火聚焦酒品業務，推出第三代「台糖米酒」，採用專利

魔術瓶蓋設計，解決過去消費者須另行混合的麻煩，並以「只要紅

標米酒半價」的訴求，點名挑戰台灣菸酒公司的料理米酒一哥地位

。台糖董事長余政憲喊出，台糖米酒一年要創造2億元以上高營收

額。

即將在8月卸下職務，轉戰民進黨不分區立委的余政憲，離職前行銷

火力四射，繼日前宣布，台糖加油站每公升汽油最多降2.2元的大型

促銷方案之後，昨（25）日再推第三代台糖米酒，營造台糖利多。

台糖生技部副執行長趙金龍表示，台灣加入世貿組織（WTO）後，

將米酒納入菸酒稅課稅範圍，每公升稅額高達185元之多，導致一瓶

600cc的紅標米酒售價卻高達180元，迫使民眾改購私釀米酒取代。

由於國人料理需求偏好，台灣米酒市場旺盛。台糖推估，台灣每年

米酒消費量高達7億瓶（600cc裝）之多，市占率最高的還是老牌的

台酒。

趙金龍解釋，採用魔術瓶蓋設計的第三代台糖米酒，是由150cc的高

濃度米酒及450cc的純水，分裝於瓶蓋體與瓶器，消費者只要轉動瓶

蓋，就能輕鬆調配出600cc的20度米酒。其中需課菸酒稅的只有150

cc的高濃度米酒部分，因此能將售價大幅壓低至95元。

在行銷上，台糖米酒也顛覆傳統做法，不僅大打媒體廣告宣傳，優

先搶攻「甘仔店」、夜市、菜市場等傳統通路，瞄準婆婆媽媽購物

市場，第二階段才計畫進軍超商、超市與量販店通路。

過去台糖米酒一樣透過酒精、水「二合一」或「三合一」的包裝銷

售，雖可規避高菸酒稅，壓低售價，但因需另外倒出調配，太過麻

煩，消費者接受度不高；此外，以往台糖米酒採用高濃度（80度以

上）酒精來調配，通路需領有酒精銷售執照才能販售，讓銷路始終

打不開。