奇美液晶電視 明年銷陸 |奇美實業

奇美實業液晶電視繼打入歐洲市場之後，目前蓄勢待發，明年正式進

入大陸市場，奇美液晶電視已交由聲寶（１６０４）蘇州廠小量代工

製造，隨著出貨量逐步提升，不排除也將交由唯冠製造出貨。

奇美實業高層昨（３０）日表示，大陸液晶電視市場蓄勢待發，由於

大陸在十一長假中，液晶電視的零售價跌的太兇，奇美審慎觀察大陸

液晶電視價格走勢，將以維持毛利為首要目標。

奇美指出，為了貼近大陸市場，以及關稅問題，液晶電視勢必要在本

地生產製造，目前有少量交由聲寶蘇州的新寶園區代工製造，由於唯

冠與奇美在液晶監視器方面有合作的經驗，唯冠也爭取代工奇美的液

晶電視，若價格具競爭力，不排除增加其他代工業者。

今年奇美液晶電視出貨超過３０萬台，其中品牌液晶電視出貨２０萬

台，代工部份超過１０萬台，在尺寸別方面，３２吋占整個電視出貨

的６５％，還是主流，明年隨著奇美電（３００９）７．５代廠開出

產能，４２吋電視比重可望提升至１０％，將是另一主力，明年奇美

液晶電視出貨將較今年成長一倍。

奇美液晶電視過去是以歐洲為主戰場，目前奇美液晶電視在歐洲是三

線品牌，市占率不到２％，希望明年擠入二線品牌之列，把歐洲市占

率提升到２％，除了歐洲之外，明年大陸市場將是奇美積極經營的另

一個重要市場。

對於大陸液晶電視市場的現況，大陸康佳集團數位平面電視事業部總

經理劉丹就表示，今年十一長假，國美等大型聯鎖通路，為了搞促銷

，把新力３２吋液晶電視下殺到５，５００人民幣，新力４０吋液晶

電視，更下殺到１．１萬人民幣，而康佳等國產品牌的４０吋液晶電

視，也是賣１．１萬，可以顯示大陸液晶電視價格競爭激烈。

劉丹說，由於新力在國美等通路沒有庫存，國美把新力價格大幅下殺

的後果是，有錢也買不到，一下子就賣完了，新力賣這麼低的價格，

卻沒有增加在大陸市場的市占率，純粹只是通路商的促銷手法。