La new將拓展外銷 主打日本市場

受到雙卡風暴影響，今年零售市場的銷售業績均呈現下滑局面，自創

Ｌａ　ｎｅｗ品牌鞋子著稱零售業的老牛皮國際（８３９７），今年

上半年營收十三億一千六百萬元，較去年同期衰退二六．三四％，老

牛皮表示，在Ｌａ　ｎｅｗ知名度提升下，已將新創品牌Ｌａ　ｎｅ

ｗ　ｌａｄｉｅｓ鞋品納入Ｌａｎｅｗ旗下，並縮減Ｌａ　ｎｅｗ的

店數，目前已降至二百五十八家，另新品牌ＰＬＡＹＡ店數則已增為

五十一家。

老牛皮指出，該公司除銷售機能性的鞋品外，也銷售機能性襪子，市

場接受度高，因此，今年下半年該公司推出機能型的男性內褲，未來

將會銷售女性貼身衣物。老牛皮去年營收三十五億五千四百萬元，微

幅衰退五％，稅後淨利一億二千九百萬元，衰退三○％，每股純益一

．九六元，股東會通過每股配發二．五元股利，其中○．五元現金股

利，盈餘與資本公積轉增資各一元股票股利，八月召開董事會後將會

訂定除權息日。

老牛皮成立迄今已十年，專注於鞋品製造、銷售為主要業務，品牌以

健康及舒適為主要訴求，同時也注重環保概念，所採用材料以天然皮

革和環保ＰＵ為主，老牛皮表示，該公司Ｌａ　ｎｅｗ品牌講究健康

鞋和氣墊功能的休閒鞋為主，消費客群明顯區隔。

老牛皮為增加產品線的延伸，九十三年底創ＰＬＡＹＡ，以十六歲至

二十八歲的少淑女、年輕男性為目標客群，去年直營店共計四十家，

目前已增至五十一家，至於Ｌａ　ｎｅｗ　ｌａｄｉｅｓ則是在去年

第二季創立，以高跟鞋及流行鞋款為主，訴求對象為上班族，由於品

牌與Ｌａ　ｎｅｗ客層有部分重疊，業者故決定將Ｌａ　ｎｅｗ　ｌ

ａｄｉｅｓ併入Ｌａ　ｎｅｗ，同時，也將Ｌａ　ｎｅｗ店經營績效

不如預期的店數減少。

老牛皮表示，Ｌａ　ｎｅｗ鞋子主要量產地在越南，占七○％，其餘

則是國內委外代工廠量產，隨著國內市場的趨於飽和下，該公司今年

準備拓展外銷市場，主要進軍日本市場，日本鞋子注重舒適度聞名，

而Ｌａ　ｎｅｗ的鞋子則以健康及舒適著稱，因此，拓展日本市場成

為該公司的主要目標，下半年開始布局，預計效益將會落在明年。