台灣菸酒 進軍大陸市場 |台灣菸酒

號稱百年老店的台灣菸酒公司，不再侷限內銷市場，首站將跨足大陸

；台灣菸酒董事長董瑞斌表示，大陸佔全球菸酒四分之一的市場，全

世界知名菸酒品牌均已前進大陸，台灣菸酒也不落人後，目前正規劃

分別於北京與上海成立辦事處，並已向主管機關財政部提出申請。

台灣菸酒朝向民營化腳步邁進，今年規劃釋股二○％，雖然預算遭立

院凍結，不過董瑞斌認為，台灣菸酒民營化前應先增加企業競爭力，

提升自身價值，屆時釋股不需宣傳，大家就會搶著購買。

至於如何將台灣菸酒創造為新明星品牌？董瑞斌去年開始推動「企業

再造」，且讓台灣菸酒朝向多角化經營，擴大市場規模，計畫突破以

往公司九五％內銷市場比重，走出台灣，前進全球市場。

台灣菸酒前進國際，初步以熟悉的亞洲市場打前鋒。董瑞斌說：「華

人分佈較多市場先佈點」，大陸市場、香港、澳門、泰國、越南與馬

來西亞等。

台灣菸酒已向財政部提出在北京與上海設立辦事處申請，董瑞斌表示

，全世界知名菸酒公司都已在大陸設子公司，台灣菸酒要打入國際市

場，這是很重要的一環，目前先成立辦事處，瞭解當地市場後，不排

除與大陸當地公司洽談合作機會。

董瑞斌說，除大陸市場外，台灣菸酒先進駐東南亞國家機場免稅店，

將品牌知名度打響後，再循序進入當地市場。他更想出仿效科技產業

代工模式，與國際知名大廠合作，不僅賺取代工費，同時拿到國際大

廠的認證，對公司商譽具加分效果，再發展自有品牌的成功機率高。