簡民一：台灣經驗將移植大陸 |願境網訊

合法線上音樂業者ＫＫＢＯＸ日前斥資新台幣四、五百萬元，大手筆

的舉行「線上流行音樂頒獎典禮」，主要目的是回饋給該網站的消費

者。ＫＫＢＯＸ目前獲得六十一家國內外唱片公司的授權，擁有五十

萬首數位音樂，預計二○○六年付費會員人數可達三十萬。

該公司創辦人之一，董事長兼執行長簡民一，是大眾集團董事長簡明

仁及台塑董事長王永慶女兒王雪齡的公子，近來在大陸觀察市場發展

的簡民一，日前也難得回台擔任頒獎人。以下是記者專訪紀要：

問：你當初在什麼情況之下決定要創業？又為什麼會選擇線上音樂這

個領域？

答：公司是在一九九九年創立，當時我在美國史丹佛唸碩士（簡民一

是六十三年次）。一開始我們並不是做音樂，都做應用軟體及接專案

，二○○三年時發現寬頻時代來臨時，才開始思考要做什麼，後來想

想，線上音樂是個不錯的方向。

問：投入數位音樂的業者眾多，ＫＫＢＯＸ的定位如何？

答：我們的願景就是要做數位音樂的領導者。從消費者的角度去想、

要提供什麼服務。舉例來說，國際上的數位音樂業者都是以買斷的方

式，提供一塊美金一首歌曲的下載，但我們認為這樣收費太貴了，所

以才會推出ＫＫＢＯＸ這種線上聆聽包月收費的方式。我們的定位是

要做適合台灣或亞洲市場的音樂服務商。

問：請問海外布局計畫如何？

答：近來我時常待在大陸，主要目的也是觀察當地市場及使用者狀況

。但坦白說，還沒有計畫將台灣這套服務移植到大陸去，因為大陸的

入口網站都可以搜尋到音樂檔案。但我正在思考不要針對一般消費者

，而是針對有音樂需求的企業為對象。

問：ＫＫＢＯＸ台灣是龍頭業者，但馬上就有入口網站雅虎奇摩要進

來市場，你們如何因應？

答：過去多年來的努力讓網路族群都認識到ＫＫＢＯＸ，包括品牌知

名度和認同度已經有一度程度，雖然我們的ｒｅａｃｈ（網路到達率

）不如雅虎，至少有知名度。我相信網友會做比較，比較誰的內容多

、誰舉辦的活動多、誰家的使用流暢性好。雅虎是國際性公司，其軟

體產品是直接使用總部的產品再做本地化，但ＫＫＢＯＸ會做華人使

用起來最習慣的，像是提供了ＫＴＶ練歌的動態歌詞等，我對我們的

產品、服務是很有信心的。