品牌價值 趨勢308億蟬聯冠軍

外貿協會昨 (30)日公布「2004十大台灣國際品牌價值調查」，趨勢

科技以高達新台幣308.35億元的身價蟬聯冠軍，華碩電腦277.88億

元居次、宏碁電腦216.73億元緊追在後，友訊科技及研華科技今年

首度擠進前十大。

行政院副院長葉菊蘭在頒獎時說，透過這次品牌調查，可藉此檢驗

台灣品牌的競爭力，進一步與國際接軌，也證明台灣品牌代表高附

加價值及創新價值，目前全球品牌價值最高的可口可樂身價高達

673億美元，台灣僅9億多美元，仍有很大的進步空間。

根據統計，今年前十大品牌總值較去年成長15.58%，其中，又以

明基電通 (BenQ)及宏碁（Acer）品牌價值漲幅最高，分別為35%及

24.4%。

仔細分析今年及去年排名的消長，前五名排行不變，但各品牌價

值均明顯增長；第六名為明基電通、第七名為巨大機械，與去年

名次對調，第八名為合勤科技，第九名的友訊科技及第十名的研

發科技，分別取代去年的聯強國際及威盛電子。

此外，今年「推廣台灣國際品牌特別貢獻獎」分別頒發給台灣自

行車品牌兩大推手-巨大機械董事長劉金標及美利達工業董事長曾

鼎煌。

經濟部長何美玥說，品牌的獲利是代工的三至四倍，過去台灣企

業的老闆多為工程出身，專注於產品品質提升，製造代工並沒有

將產品直接售予客戶，所以，實質利潤都被品牌商賺走了，當面

臨微利時代低價競爭，廠商訴求以產品或市場差異化，此時建立

品牌更刻不容緩。

2004年是台灣品牌價值大幅躍進的一年。外貿協會秘書長趙永全

指出，品牌不僅是廠商實力表現，更代表國家形象，根據統計，

去年台灣十大國際品牌的總價值為1,211億元，今年已提升至

1,400 億元，成長15.58%，前三名品牌價值更大幅成長18.38%，

足以證明品牌行銷是維持競爭力的最佳武器。