刁洪智：資訊收費是大勢所趨 惟付費會員仍待開拓

鉅亨網記者李佩真／台北• 7月25日 07/25 18:17

年初以來台灣多家網路媒體相繼加入收費行列，今

(25)日在一場「知識無價、收費有理」的研討會當中，

鉅亨網執行長刁洪智指出，資訊收費是未來趨勢，不過

，目前國外相關經驗顯示，網站收費會員佔全體比例短

期間還不會超過5%， ICP業者仍應積極拓展其他收益

來源。

刁洪智以「收費年代-ICP經營之道」為題指出，受

到資本市場回歸到獲利要求，以及廣告市場受景氣影響

萎縮，網路公司不得不尋求多元獲利來源，其中，步向

收費道路就是趨勢之一。

他並表示，有價的內容必須具有獨特性、替代性低

及可創造附加價值等條件，不過，刁洪智也不諱言，根

據國外相關經驗，網站收費會員佔全體會員比例僅止於

1-5%，短期間還不會脫離這個區間，而能夠真正收費成

功的，恐怕也只有少數。

尤其網站在收費後，將面臨到包括點閱率及會員的

流失、廣告收入減少、網友付費習慣等挑戰，還必須面

對競爭者的免費策略。

不過，刁洪智認為，付費機制建立不不易，但是一

旦建立起來，可以廣泛應用在其他電子商務領域，是公

司極大的資產，仍是必須走的一條路。

根據鉅亨網調查，該公司在實施美股資訊及新聞資

料庫收費不到 1個月內後，由於訂價策略成功，有 8成

以上付費會員是 2種資訊同時訂閱，有超過 5成採取年

繳方式，如以付費方式來看，線上信用卡近 6成最多，

而願意付費的會員，以大學以上及投資較為資深者最多

，金融保險業居最多數。

儘管內容收費時代逐漸來臨，但成功案例仍寥寥可

數。刁洪智指出，網路平台跨入門檻低，過去有太多人

投入，競爭過於激烈，收費只是一個模式，不應該被視

為是唯一獲利來源，而資訊內容提供者開拓多元的資訊

平台及收費來源仍是必要的。