連線商業銀行業務新方向：探索成長新藍海|連線商業銀行

**數位存款帳戶成長放緩 國內銀行策略轉向獲利** 最新統計顯示，台灣截至 2024 年 3 月底，數位存款帳戶數達 2,116.1 萬戶，季增 484 萬戶或 7.5%。金管會分析，主因是今年首季台股投資熱潮，帶動年輕族群開戶，以及銀行配合勞動部辦理線上紓困貸款。 不過，業界指出，首季向來是投資旺季，往年季增幅多呈雙位數成長，但今年僅 7.5%，創下同期新低。年增率也僅剩 29.7%，高成長動能不再，數位存款帳戶市場進入飽和期。 目前僅有四家銀行祭出超過 6% 的高利率攬客，但限時有限額，顯示銀行對數位存款帳戶策略已從「獲取客戶」轉向「獲取獲利」。 金管會表示，年增趨緩有兩個原因：一是部分銀行減少行銷和優惠活動，降低民眾開戶誘因；二是基期墊高，導致成長率下滑。 金管會也提到，會持續鼓勵銀行利用科技創新，發展線上金融商品服務，例如開放純網銀以線上開戶、實體對保方式，受理兩人以上企業戶開戶。 截至今年 3 月底，台灣前五大數位存款帳戶銀行為台新銀行、國泰世華銀行、連線商業銀行、第一銀行和永豐銀行，合計市占 54%。其中，連線商業銀行以 181 萬戶位居第三，是唯一市占增加的銀行。 業界分析，連線商業銀行因屬後進者，搶進數存戶市場大有斬獲，顯示純網銀對數存戶市場仍有競爭力。不過，前五大銀行已不再著重衝刺新戶，而更重視獲客後的深度經營和獲利。