「台灣銀行高息戰落幕：商業銀行轉向新策略」|連線商業銀行

台灣銀行業界數位存款戶數增長趨緩，市場邁入「高原飽和期」！根據金管會最新統計，截至2023年12月底，國人開立各銀行數位存款帳戶已達1,968.6萬戶，季增4.8%、年增33%，但這兩項數據均創下歷史新低。銀行主管坦言，數存戶市場已不再像過去那樣熱絡，高利吸客的效益愈來愈低，未來高息加碼戰將愈來愈少。其中，連線商銀（LINE Bank）作為數存戶市場的後起之秀，市佔不斷攀升，成為市場關注焦點。

金管會官員指出，數存戶市場增長趨緩的主要原因有二：一是部分銀行已減少對數存戶的行銷推廣和優惠活動，降低民眾開戶誘因；二是整體數存開戶數基期一路上升，導致成長率下滑。對於未來是否會對數存戶做額度或身分認證鬆綁，官員表示，金管會將持開放態度，並依據新型交易方式的策略三步驟進行。然而，金融圈普遍認為，即使金管會後續對數存戶法規、限額等鬆綁，數存戶的成長空間仍有限。

數據顯示，台新銀、國泰世華銀、連線商銀（LINE Bank）、永豐銀和第一銀等前五大數存行，合計1,074萬數存戶、市占55%，較兩年前下降10個百分點。其中，台新銀2023年底數存戶364萬戶居冠，市佔降到18.5%，兩年來市占萎縮了7.5個百分點；國泰世華銀225萬戶居后，市占11%，兩年來減少了約2.4個百分點。而連線商銀以172.5萬戶列老三、市占8.8%，是唯一較兩年前市占增加者，大增了1.8個百分點，顯示純網銀在數存戶市場的競爭中取得一定成果。