台灣進口車商策略，強化業績穩定性|汎德永業汽車

豪華車市競爭激烈，各品牌不斷推陳出新，以提升品牌業績「免疫力」。近期，凌志（Lexus）針對豪華休旅車NX200推出曜黑時尚型限量車款，並下放F-Sport等級的銑黑外觀等超值配備，鞏固市占冠軍寶座。而富豪（Volvo）PHEV雙能電動車型也調降車價，並追加「振興有理」方案，首年免還本、PHEV車款超低月繳3,503元起的彈性購車方案；寶馬（BMW）則強打i系列綠能車，推全球限量車款巡迴展覽造勢，搭配超低月付9,900元起優惠方案，向豪車買家招手。 農曆年後，國內車市明顯受疫情影響，4月市場衰退逾11％；但豪華車銷售相對不受影響，前四月銷量還逆勢成長8％，顯示豪車客層的口袋深度。然而，豪華進口車商仍不敢鬆懈，透過強化商品戰力方式「打疫苗」，期待業績能產生「免疫力」繼續衝刺。 凌志去年在台締造銷售逾2.2萬輛新高紀錄，躍升為台灣豪華車總代理銷量冠軍品牌。今年，凌志總代理和泰汽車宣布，NX200限時限量推出曜黑時尚車型，導入曜黑水箱護罩、曜黑車外後視鏡，並升級18吋F-Sport銑黑鋁圈等市價超過4萬元外觀套件，新車售價上僅針對菁英、菁英＋兩等級加價1萬元，豪華等級價格則維持不加價，期待NX車系能進一步鞏固豪華休旅車的銷售冠軍地位。 富豪汽車台灣分公司國際富豪表示，為推廣PHEV車款，除調降PHEV各車款售價4％～14％外，近期更追加「振興有理」購車專案，免費贈送充電樁外，搭配首年免本金、超低月繳3,503元起的彈性購車方案衝業績。 另一方面，寶馬總代理汎德近期行銷也聚焦綠能車款，引進全球限量千輛的i3sEditionRoadStyle，全球限量200輛的i8UltimateSophistoEdition特仕版巡迴全台造勢，並提供購買i系列新車低月付9,900元起，或月付1.8萬元起（含三年乙式全險）的客製化租賃優惠方案衝刺市占。