打破內容不足限制　可上網藍光播放器興起

藍光(Blu-ray)商機潛力無窮，包括Sony、三星電子(Samsung Electronics)與Panasonic等韓日系品牌紛紛在2009年聖誕假期大幅調降藍光播放器售價，希望藉此拉抬藍光播放器的市場普及率。除降價策略之外，樂金電子(LG Electronics)與Panasonic也從內容面切入，接連推出具備可上網功能的藍光播放器，藉由YouTube網站上豐富的影音內容，讓藍光播放器成為家中的多媒體影音中心。拜四通八達的網際網路之賜，愈來愈多的串流視頻興起，使得藍光播放器從單純的播放器，成為家中欣賞電影、音樂、照片的影音娛樂中心，而具備上網功能的藍光播放器也成未來趨勢。2009年5月，樂金電子率先推出全球首款可連上網觀看YouTube影片的藍光播放器；其後，Panasonic緊接著在2010年初推出同樣支援YouTube並可觀看Picasa相簿的藍光播放器，使得藍光播放器在播放影音光碟之餘，也能從網路上觀看來自全球各地豐富的影音內容。回顧藍光發展，早自2008年藍光規格底定以來，各界便致力拉抬藍光商機。根據日本紀錄媒體工業會(JRIA)預估，在影音內容擴增以及播放藍光光碟片的硬體設備日漸普及帶動下，2012年藍光光碟片在日本市場需求量將突破2億片、全球需求量則高達3億1,000萬片。此外，美國8大片商(包括派拉蒙、米高梅、福斯、環球、迪士尼等)也於2009年開始大量在DVD影音光碟之外推出藍光影音光碟，積極拉動高畫質影片及藍光影音光碟普及。即使市場看好藍光前景發展，但藍光產品普及究竟是軟(藍光影音光碟)帶硬(藍光播放器)、還是硬帶軟，就像雞生蛋、蛋生雞一樣無解。如同台灣樂金廣告行銷部經理溫慕圭所說，即使藍光議題看似火熱，但目前市面上的影音光碟仍以DVD為大宗，在藍光影音光碟有限的情況下，難以吸引消費者掏出錢包購買藍光播放器，於是廠商開始思考從網路上找尋更多內容，藉以拉提藍光硬體設備銷售量。據了解，樂金於2009年5月推出可支援上網功能的藍光播放器，便是希望藉著上網功能，突破藍光播放器只能播放影音光碟的舊思維，把藍光播放器從單純的播放器延伸為家庭影音娛樂的中心。溫慕圭表示，網際網路無遠弗屆，真正豐富的影音內容還是存在於網路，加上目前Youtube的影音內容多已進入1080p高畫質影片時代，網路上多元的內容絕對是吸引消費者的一大拉力。台灣樂金市場行銷部總監詹千慧補充，「價格」一直是藍光播放器無法快速普及的主因，當DVD播放器與藍光播放器仍有一定價差情況下，若功能無太大差異，難以吸引消費者掏出錢包採購新機。但在藍光播放器上游成本未能因生產規模而快速壓低之下，一味打價格流血戰，恐怕只會讓廠商面臨虧損危機，於是，樂金及Panasonic等廠商開始在降價策略之外，從上網等附加功能切入市場。如Panasonic新推出的DMP-BD60，跟樂金所推的藍光播放器BD370一樣能支援上網觀看YouTube的影片內容，除此之外，還加入了Picasa相簿，使用者只要輸入帳號，便可在電視上欣賞Picasa相簿上相片，把分享照片從書房的電腦螢幕搬到客廳的特大電視屏幕，提升藍光播放器使用價值。