台北電玩展 四巨頭顯身手

「台北國際電玩展Taipei Game Show」今日開展，五天展期中，總計87家廠商使用609個攤位。受惠於去年整體景氣不佳，「宅男」省錢一族當道，在家玩比較省的心態下，間接帶動去年國內電玩產品內需表現。為讓讀者了解目前國內電玩產業現況及今年整體表現，記者特別採訪到產業代表，進行紙上論壇。撰文／攝影：彭子豪智冠：台灣優勢 大於大陸●台灣電玩市場爭激烈，和大陸市場比較，台灣電玩產業內需市場還是有賺頭。以智冠來看，台灣每年有超過130億元的市場商機，和大陸的105億人民幣相比，雖有差距，但大陸市場大，還需和大陸遊戲公司抗衡。相較之下，只要廠商有好遊戲，在台灣大多能賣的動。對於規模及格局較大的遊戲廠商，國際化是必要趨勢，為此智冠在多年前以專業的研發團隊進入對岸市場，已有不錯表現，但還有成長空間，畢竟大陸政府對於外資遊戲廠商有諸多限制。大陸市場本土自製遊戲已占市場69.4%，反觀台灣市場，台灣自製遊戲只有30%，差距甚遠外，由於保護得當，光是去年，大陸遊戲公司股票在海外上市就有四家。大陸視台灣為祖國的一部分，台灣自製遊戲在審核上還是具有一定優勢。智冠每年都會代表台灣廠商參加對岸電玩產業年會，更能體會對岸市場對於當地廠商的用心。如上述，雖台灣市場近年導入「免費」遊戲銷售機制，但在使用者付費及有付費就有不同的差異，利潤不輸大陸外，大陸遊戲今年供過於求的情形將更明顯，不少對岸遊戲廠商看好台灣市場，今年台灣市場中，會出現不少大陸本土自製遊戲。以智冠看未來市場方向，看好台灣廠商在大陸，東南亞市場是智冠可努力的區域，不管是越南、泰國等地，遊戲產業還在萌芽階段，有利智冠在此市場發展。為此日前公司已確定成立子公司智樂堂，發展東南亞市場，自製屬於當地文化的遊戲。微軟：偶像代言 創造佳績●台灣市場中，電玩主機找代言人代言，可說相當少見，因此當台灣流行樂天團五月天代言XBOX360後，市場大多對於微軟的舉動相當驚豔，但微軟就是希望能透過五月天的團結形象，讓台灣消費者體會XBOX 360重「分享」的產品定位。XBOX 360著重在網路應用，讓消費者在客廳玩電玩時，能和全球所有玩家同樂外，還可直接下載音樂、電影等娛樂資訊（台灣市場受版權因素，功能還不斷開發中）。微軟XBOX360是以Media Center的概念去做介面及應用延伸，因此XBOX360能和目前微軟Windows Vista、手機專用的Windows Mobile作業系統連接。此強大的用應用模式，讓進入電玩市場資歷較淺的微軟能在市場保有優勢地位。以微軟來看，去年整體台灣電玩產業是成長，在電視遊樂器產品，成長比重更是驚人，有20%至30%的成長，原因在大環境及電玩主機功能趨於多元。去年整體景氣不佳，讓不少人「宅」了起來，情願花錢在家玩Game。再者目前電玩主機功能強大，吸引到不少消費者。微軟去年也是豐收，主機功能大躍進外，加強日系遊戲比重奏效，請到不少日本電玩大師協助開發，以藍龍為例，是由日本電玩王牌製作人板口博信（太空戰士製作人）及七龍珠作者鳥山明的合作結晶，讓微軟在日系RPG當道的台灣電玩市場中，拿出好成績。台灣軟體開發專業夠，就獨缺製作團隊，為此微軟在台灣一直積極和遊戲軟體進行合作。象：軟體開發 商機可觀●鈊象投入電玩產業時間較晚，能在兩三年內，市占率提高至8%，靠的就是產品創新及和本業關聯性。鈊象今年邁入19 歲，成立至今都以大型電玩機台為本業，簡單說，屬於當紅的嵌入式工業電腦產業，著重在電玩軟硬體開發。由於軟體開發能力在大型機台市場有不錯的歷練，為將獨特的專業表現能在其他相關市場發揮，在資源能整合發揮後，近年才投入網路遊戲市場。投入市場時，鈊象以最熟悉的休閒類遊戲為主攻領域，一路下來，在台灣市場有不錯的口碑，例如目前由小天后蔡依林代言的跳舞遊戲唯武獨尊，到上班族的最愛明星3缺一，都是出自鈊象的專業團隊。為讓整體產品線更具競爭力，將代理韓國格鬥On line遊戲，以做為未來投入RPG遊戲開發的試金石。在本業，鈊象在義大利市場有所斬獲，接到大型機台訂單，大至為水果盤等類的休閒博弈遊戲。網路遊戲不只要比產品原創性，更要比行銷及市場反應速度，這方面，鈊象電子都做到了。以鈊象來看，去年整體台灣電玩內需市場比前年還好，小品及休閒遊戲仍是當紅類別，但以遊戲需求面，RPG、即時戰略的遊戲人口還是較高。小品及休閒遊戲只是抓到過去不愛上網玩Game的族群如上班族、女性族群等。就產業發展，近年政府近年透過數位內容學院等單位，進行產業扶持，但和臨近韓國相比，還是有差距。由於台灣軟體開發能力不差，資訊硬體產業位居全球重鎮，政府能再給予更多的協助，屆時台灣可更容易成為全球華人電玩市場不得忽視的區域。億泰利：主攻代理 要更專業●億泰利在台灣電玩產業中，屬於中型規模企業，和其他老大哥相比，有不少成長空間；反觀，億泰利的規模，卻是多數國內電玩公司的縮影。目前國內線上電玩遊戲分為代理及自製，由於自製成本高，代理成為目前多數規模不大的電玩廠商投入市場的捷徑。不是每個廠商能以此方式在市場獲利，因為要選擇賣的出去的遊戲就是困難之處，選定合作夥伴後，還怕遊戲廠商專業性不足，買到一只如樣品屋般美麗的合同，想想花了數百萬的授權金，卻帶來消費者上線時的困擾，遊戲不提早下架也難。因此主攻代理業務的廠商，選擇產品和後勤專業度就更為重要。為此億泰利在多年前投入遊戲市場，就先深耕遊戲代理業務，不以打代跑的方式去經營，從中學習到自製遊戲的制度及專業。提到億泰利不少玩家都會想到瑪格麗特代言的旺福麻將，此遊戲就是從過去代理業務所學到的自製遊戲，由於抓到市場對於休閒遊戲的需求，旺福麻將是目前休閒遊戲的指標遊戲。受限於韓國線上遊戲廠商良莠不齊，不少業者會至對岸市場找尋適合台灣市場口味的遊戲，億泰利的當紅遊戲－逍遙就是一例。台灣電玩產業面臨的最大問題不是市場是否景氣，而是人才，尤其是製作人才大多在歐美市場或一線大廠，政府應需積極針對人才問題給予重視。