兩大可樂品牌 掀起無糖戰

百事可樂在台灣的產、銷總代理權本月易主之後，已引發國內碳酸飲料業界新一波的市場卡位戰。全球碳酸飲料業界龍頭可口可樂，最近正加強與國內上游飲料包材廠宏全國際的駐廠生產（Ｉｎ　Ｈｏｕｓｅ）合作案，並主打「ＺＥＲＯ」無糖可樂，帶動可樂的健康概念。剛取得百事可樂台灣總代理權的味丹企業，未來將加強百事可樂在現代通路的鋪貨，並擬與百事可樂母公司洽商引進新產品「ＭＡＸ」無糖可樂應戰，與可口可樂一較高下。味丹表示，百事可樂過去在傳統、現代通路及即飲通路的部署，是以現代通路的便利商店（ＣＶＳ）為最高，約占三成；另即飲通路約占二成。基於便利商店及量販店等現代通路，已成為飲料通路的主流，且頗受年輕人的青睞，因此，味丹計畫未來將百事可樂等三支產品在ＣＶＳ　的產品占比，再提高至三五％至四○％之間。相較於可口可樂長期以「歡樂」為產品行銷的訴求，味丹為了區隔市場，未來主推百事可樂的訴求，將以音樂祭與運動為兩大主軸，期許透過一連串的活動，來擄獲年輕世代的心。目前國內包括必勝客、肯德基及貴族世家牛排等連鎖公司的即飲市場（含汽水機）所需碳酸飲料，均由百事可樂供貨；麥當勞所需的碳酸飲料，則由可口可樂供應，讓台灣碳酸飲料的即飲市場，已成為業者兵家必爭之地。因此，味丹未來也還會加強百事可樂等三支產品的即飲市場及自動販賣機市場的部署。味丹強調，雖然百事可樂等三支產品的規格與品項，不如可口可樂那麼多，但未來可口可樂有的產品規格，百事可樂也會盡量做到。至於百事可樂未來通路部署，將用產品規格，來區分銷售市場。同樣地，全球碳酸飲料龍頭可口可樂，最近除了深耕產品通路與產品形象外，還加強與上游飲料包材業者合作。例如，國內飲料包材領導廠商宏全國際，剛與可口可樂簽訂十年長期Ｉｎ　Ｈｏｕｓｅ吹瓶連線代工合約，將供應可口可樂桃園廠的碳酸瓶，包括可口可樂、雪碧、芬達等吹瓶代工服務，年產量約七千萬至一億四千萬支不等。宏全正在可口可樂的桃園廠區內，架設一台Ｓｉｄｅｌ　ＳＢＯ－１６機型吹瓶機，該機器每小時吹瓶量可達二萬八千八百支，預計在明年四月開始提供連線吹瓶服務。宏全表示，雙方在Ｉｎ　Ｈｏｕｓｅ的合作模式下，可口可樂可降低倉儲、包裝、運輸及人工等成本。