超商全店行銷 不再免費送　OK便利店新做法 須再加1元才送贈品

便利商店全店行銷活動不再漫天送贈品，為了降低行銷成本，ＯＫ便利店首度祭出消費滿額後，必須再加價１元才送公仔贈品的全店行銷活動，顯現，一年來風行便利商店業的全店行銷的模式已在微幅調整。ＯＫ便利店昨（２０）日推出「歡樂迪士尼在ＯＫ」的全店行銷活動，預計將砸下１．７億元行銷費用，是上一波「快樂Ｍｉｆｆｙ在ＯＫ」的８，０００萬元的一倍以上，目標要創造３０％的業績成長率。來來超商ＯＫ便利店綜合企劃部副總經理吳光昌表示，為了避免行銷資源的浪費，消費者消費滿７９元後，再加１元取得彩色迪士尼公仔，並有迪士尼限量發行的多款足球飾品可供選購。事實上全店行銷活動微調已經有跡可循，萊爾富上個月推出航海王扭蛋全店行銷活動，就改採加價購及限量銷售模式，原本在貨架上定價８０元的航海王扭蛋公仔，只要消費滿５０元就可以加價２９元或３９元不等金額取得，短短一個月內就賣光３０萬個航海王扭蛋公仔，活動在上周提前結束。萊爾富協理趙坤仁說，萊爾富將在６月底或７月初將推出新一波全店行銷活動，促銷模式將與航海王扭蛋公仔差不多，但會找到讓消費者喜歡的商品，願意花錢來消費，以往滿額、免費贈送的情況將不復見。便利商店同業目前最擔心的還是統一超商何時出手推出全店行銷活動，雖然日前傳出統一超商可能暫緩全店行銷活動，但同業推測統一超商可能在６月底或７月初就會推出新一波全店行銷活動。而統一超商新活動的內容如何調整變化，也是同業關心的另一重點。統一超商公關經理林立莉表示，統一超商沒有說不做全店行銷。全店行銷就好像把往年一波波分段行銷活動整合成全店行銷，但重點是服務力及商品力須同步提升。