聯合線上逆勢成長 營收管道多元化開創新利基

聯合線上udn.com日前宣布今年前三季總營收較去年同期成長一倍，整體廣告業務量大幅成長了1.2倍，並已三度達成單月現金收支平衡，預計今年第四季正值網路廣告旺季，再加上 egolife 無線服務及有料充電報陸續上巿，全年總營收預計將較去年成長150﹪。聯合線上的內容式廣告，結合網頁下拉式選單的優勢，吸引不少廣告主，也是聯合線上最受歡迎的廣告形式，目前已與多家旅行社簽訂長期的網路廣告合約，在首頁提供旅遊促銷活動，而未來廣告設計將走向頻道化，例如消費頻道、旅遊頻道等。同時聯合線上也結合聯合報系的媒體優勢，以舉辦活動、eDM電子報或企業合作的方式做整合行銷，而這方面的營收在前三季與去年同期相比則是成長近 100% 。在集團希望整合平面與網路資源的目標下，未來仍會繼續擴展整合行銷案業務，尤其明年度政府機構採購方式將有所調整，預期將會有更多機會釋出。聯合線上營運長劉永平表示，廣告業務量雖呈大幅成長，但網路廣告收入尚僅佔聯合線上全年總營收的二分之一左右，聯合知識庫、新聞授權、電子商務、 egolife無線服務及收費電子報等，也都是網站的重要營收來源。營收管道的多元化除了可增加營運的主動性及多樣性外，並可減低廣告巿場隨時會受景氣影響而造成整體營收不穩定的風險。以聯合知識庫為例，其營收約佔聯合線上全年營收的20﹪，除提供用戶線上資料查詢的收費服務外，甫推出的「聯合典藏報」也大受巿場歡迎，是相當重要的營收來源。今年三月正式上線的egolife無線服務，結合中華電信 emome、和信i-mode、遠傳 i-style等多家系統業者提供新聞服務，在用戶通話習慣逐漸形成後，預計將會帶來日益成長的收益。至於收費電子報的部份，自今年 9月開放試閱，至今已有 30萬人次試閱， 900 餘人付費訂閱，預估今年第四季到明年第一季間，會有明顯的成長。