串流音樂花招百出　更應致力數據精準度

相較於近年OTT影視串流平台逐一進軍台灣的盛況空前、百花齊放，串流音樂服務顯得相對安靜也低調許多，除了2016年2月終於在台上市的Apple Music，另外在台兩大音樂串流服務就是KKBOX與Spotify，三大巨頭分食音樂市場，花招百出；然而，華麗的招數之餘，設定更精準的數據分類，讓資料蒐集更精確，以及挖掘更多好音樂，更是串流音樂平台業者該施力之處。由於音樂收聽習慣的改變，加上科技進步，購買專輯或單曲已非主要的音樂消費模式。之所以會讓聽眾付費的，是隨時、隨地、隨意聽音樂的權利。串流音樂平台正是在銷售這些權利。同時，利用用戶點擊所收集的巨量資料，提供類型、情境歌單，已徹底改變年輕世代的聆聽音樂習慣。中子文化人才發展部副總經理陸君萍在《樂進未來：台灣流行音樂的十個關鍵課題》指出，台灣過去有長達10年以上的時間，因為諸如公播權、智財團體的限制，音樂與人們生活產生隔閡，人們變得越來越不需要音樂，但音樂其實應該是生活的一部分。因此，串流服務的出現，除了降低收聽音樂的門檻，更重要的是，串流音樂服務提供各種情境模式，呼應五感體驗，嘗試在海量資料庫中撈出東西推薦給聽眾。台灣最大的音樂串流平台KKBOX就是主打各式各樣的情境歌單，尤其配合生活情境，提供相稱的音樂，例如運動、走路、工作、派對、節慶等。同時也會根據主題，編排諸如七年級偶像、偶像劇主題曲等歌單，或是根據時節或事件，推出畢業季、金曲獎、名人演唱會等歌單，增添用戶使用的音樂的趣味，主要目的更是企圖讓音樂滲透人們生活。另一大串流平台Spotify除了情境歌單，也會根據節日，例如情人節推出「情歌排行榜」、「全球十大催情神曲」，或在婦女節推出「全球女性歌手音樂串流量排行榜」等，顯示Spotify善用內部數據資料庫系統自動演算，得出最受歡迎的歌曲。除了一般的情境，Spotify更出奇制勝，和婦產科醫生合作，推出「分娩歌單」，強調有科學根據，以音樂節奏陪產婦從第一下子宮規律收縮到見到新生寶貝。該「分娩歌單」經過產房實地測試，從一開始緩慢且醇厚的歌曲，隨著時間的逐漸緊迫，具有強度節奏感的歌曲幫助催生，最後在馬友友演奏巴哈大提琴無伴奏組曲的陪伴下，迎接新生兒的到來。Spotify的作法顯示串流音樂業者推出的情境歌單，企圖邁向無孔不入，滲透到生活的每一個角落。目標就是要讓生活的每一個角落都充滿音樂，而要獲取音樂，就要向提供音樂資訊與精選歌單的串流業者購買。不過，情境歌單的編排若非有賴龐大的編輯群，就是要透過強大的內部數據資料庫，前者人事成本高，後者則仰賴資料收集與分析的能力。數據收集則首重精準度與有效性；然而，過往唱片公司的分類太簡單，都以大塊方式區分，諸如華語女歌手、男歌手等，就會發生聽了蔡依林，系統會自動分配「屬同一類別」的鄧麗君，殊不知舞曲才是近似的類別。分類過於簡陋，已不適用於類型越來越多元、曲風越來越多樣的音樂市場，這勢必是串流音樂平台業者的挑戰。此外，不少對串流音樂抱持樂觀想像者宣稱，串流音樂因為賦予聽眾廣泛聽歌的權利，將有助發掘更多音樂類型與創作人，讓更多音樂有發表與收聽的機會。然而，若是串流平台多採用巨量資料分析，並主打藉此製作的情境歌單，被選取的將永遠都是排行榜上的歌曲，這些歌曲往往也來自本已知名的歌手，這樣無疑只是錦上添花，甚至延續音樂界大者恆大的生態。如何更智慧且秉持挖掘好音樂、幫助音樂產業的原則，可能才是串流音樂業者在為情境歌單變花樣之餘，同樣不可忽視的責任。