超商茶品戰 全家、OK開打

時序進入夏季，氣溫不斷拉高，茶飲料一直被視為消暑的最佳良方，國內超商搶攻茶飲商機，全家推出「好茶祭」、OK則祭出「仲夏飲好茶」活動，雙方率先開打，企圖帶動目標業績至少一至二成的成長。全家便利公關經理林翠娟表示，5月份逐漸進入夏日，也同時代表進入飲料的銷售高峰期，近幾年，茶飲市場不斷擴大，去年，全家的茶飲料銷售較整體外部市場勝出12％的成長。據統計，飲料市場一年的規模約為500億元，其中茶飲市場最大，去年約佔5成，而其中又以綠茶佔比最高，約為32％，但去年純綠茶也呈現些微衰退的情形，烏龍茶的成長力道也由15％降至4％，奶茶則因受到毒奶事件的影響而表現不佳，反倒是其他茶類，像是健康茶則有22％的明顯成長。因此，全家今年看準市場大吹「健康風」，再度祭出「全家好茶祭」活動，全面同商品第2件6折，總數高達上百支品項，並且在每周推出指定茶飲商品買一送一的加碼活動，目標業績成長1成。OK便利商店則表示，由於天氣炎熱，茶飲料一直是消費者接受度很高的商品，該公司也將於本周推出「仲夏飲好茶」的系列活動，包括新鮮屋(像是牛奶包裝的商品)及小寶特瓶裝(500-650ML)的茶飲品，同系列2件8折。OK指出，往年只要進入夏季，飲料的業績成長大約為二至三成，而平常也約有一至二成的成長率，去年該超商在此時不僅推出茶飲品，而是擴大到全飲品，今年先做茶飲料，等天氣再熱一點，應該會推廣至全飲品的促銷活動。