三星白色家電 傳退出台灣

家電市場最近盛傳，韓國三星將退出台灣白色家電（冰箱、洗衣機）市場，電視則併入數位媒體部門，今年將以手機、液晶電視與資訊科技（IT）產品主打台灣市場。配合產品行銷策略變動，台灣三星人事也有大幅異動，台灣三星原總經理李哲榮將調往香港、總監劉國平調至後勤，新任總經理金衡睦則是原大陸華北地區主管。台灣三星主管表示，三星營運組織今年以來有很大變動，原先四大部門IT、通訊、半導體與家電，在整編後，劃分為數位多媒體及通訊、半導體兩大部門，全球的三星法人據點包括台灣等，也隨總部策略跟著調整。不過，台灣三星主管不認為是退出台灣白色家電市場；台灣三星主管表示，家電產品短期會以三星全球第一的液晶電視知名度及系列尺寸，集中資源拓展台灣液晶電視市場，雖暫不經營白色家電，但往後還會布局，不能說是退出。燦坤3C士林、內湖等旗艦店銷售人員則指出，最近正在出清三星冰箱、洗衣機等白色家電，由於三星白色家電要退出台灣市場，以後也將不再進貨。在最近舉行的數位電器展中，也可嗅出三星退出台灣白色家電市場的前兆，三星只展出液晶電視新產品，至於白色家電主力的冰箱、洗衣機等，卻不見蹤影。反觀韓、日競爭對手，如LG、松下、夏普，台灣品牌廠東元、大同、聲寶等，則都是黑色家電以液晶電視為主，白色家電也全數出籠。3C通路認為，三星白色家電在南韓及全球市場均是一軍品牌，但因進入台灣市場有點慢，售價又屬於中高價位，加上台灣市場的日系、本土品牌與韓系LG家電競爭力都很強，使三星白色家電叫好不叫座，在銷售量不見起色下，不易生存。不過，三星的IT、手機、MP3消費性等商品，則在台灣擁有很強的競爭力，三星商品在設計新潮、功能強及全球品牌知名度高等利基點之下，在台灣市場一直保有很高的占有率。