數位機上盒百家爭鳴　土洋大戰一觸即發

數位機上盒(OTT)經由多家業者力拱，目前在台已有更好的需求性產生。業者預估，隨著產品可收視的內容更為豐富、操作與人機介面更人性化、產品售價達甜蜜點，預期在台年均銷售達百萬台的規模量將不成問題；但對硬體業者而言，考量硬體售價降低與利潤趨於微薄，如何進一步整合平台、應用程式與相關軟體資源，從而形塑出具差異化的商業模式，或仍是業者能否在此波商戰中立於不敗的重要關鍵所在。數位機上盒百家爭鳴，既有電信業者，如中華電信等推展MOD行之有年，目前在台用戶數已突破百萬戶以上的規模量，中華電信日前也已宣布2017年將續強化提升MOD業務；而近年隨著內容網站豐富化，加上智慧電視(Smart TV)需求佔比持續提升，促使消費者對電視的收視習慣改變，增加對電視的新應用接收度，引領業者投入電視機上盒生產的比重大幅上揚，包括小米、蘋果(Apple)、Google等，均已積極投入市場戰局。當中，小米推出的電視機上盒小米盒子繼在大陸熱銷後，小米除將其導入北美市場，並以69美元的低價在當地銷售，以此作為開拓美國市場的前哨尖兵外，小米2016年底也已在台推出小米盒子產品，且產品上架後，單月即有破萬台的銷售成績交出。另2017年甫開春，遠傳即領先同業推出蘋果的Apple TV，同時搭配相關資費方案促銷Apple TV產品，市場認為，即便Apple TV定價較高，但挾帶Apple品牌力，預期在台仍可有一定的銷售成績交出。此外，鴻海旗下的3C購物平台富連網，日昨也推出名為BANDOTT的Android TV機上盒產品，且其除取得與愛奇藝、CATCHPLAY、Netflix等內容平台業者的合作外，另使用者可進一步透過應用程式將有線電視等進行整合。富連網日前也指出，電視機上盒推出首周，單周訂單已超過1,000台的規模量，寄望在3年內，在台能達到100萬台的銷售目標。至於本土業者雷爵科技(RockTek)，日前則結合LiTV線上影視等業者，推出電視機上盒新品，並表示在產品問世後，已有3天內銷售3,000台的成績。市場認為，雖然電視機上盒內容合法性及個資安全性的爭議從未停止，但看好市場需求與商機，目前市場群雄競逐，土洋業者的競爭已更趨白熱，當中包括人機介面與操作性優化、具可擴充性與開放性、強調可投射手機螢幕、導入語音搜尋等功能，均是業者訴求產品差異化的主要方向與特色。即便業者認為，考量數位機上盒處在產業需求初升階段，因而無法預估年均台灣實際需求量能，但經由更多業者投入銷售行列，同時，數位機上盒的使用，若能從客廳電視進一步導入居家臥室內的電視，如此預計年均數位機上盒在台銷售迫近百萬台，將非夢事。然有業者提醒，由於數位機上盒硬體平均出貨單價(ASP)不高，且價格競爭激烈，硬體業者欲單仰賴此產品項目，而有好的獲利出現，機會不大。如何藉由創新商業模式導入，從而讓軟硬體得到更好的整合性，藉此提升營運差異化，將更有助於業者在高度競爭的市場取得最大利益。