大陸發起999聯盟 台PND市場恐掀低價戰

大陸全球衛星定位系統(GPS)業者醞釀發起999聯盟，希望推出人民幣999元以下的可攜式導航裝置(PND)，部分台系業者則計劃引進台灣市場，預料將提前引爆台灣PND市場價格戰。儘管一線業者紛表明將不畏戰，但隨著入門機種近期已殺低到新台幣6,000元以下，未來若大陸低價產品大舉壓境，恐將進一步掀起台PND市場殺價競賽，屆時各GPS大廠勢必如臨大敵。GPS大廠表示，大陸有高達數百家廠商在開發GPS產品，不少產品亦採用SiRF晶片組，但產品品質參差不齊，只能採取價格戰搶市佔，最近部分大陸廣東業者便計劃發起999聯盟，希望大量推出人民幣999元以下的PND產品，除瞄準大陸市場外，部分台系業者亦計劃引進台灣市場，恐將引爆台PND市場另一波價格戰。GPS品牌業者指出，2007年台PND市場約有20萬~25萬台需求，由於消費者接受度漸增，加上價格下滑速度很快，預估2008年台PND市場規模有機會達到35萬~40萬台，不僅國際一線大廠重兵進駐，製造廠亦紛推出自有品牌，使得台GPS市場快速成為殺戮戰場，未來一旦大陸產品跨海來台，價格崩盤速度將超乎預期。事實上，在TomTom正式進入台灣市場，Garmin亦以全新團隊操盤，紛瞄準領導廠商宇達電通(Mio)，導航3雄在台廝殺已經正式展開，近期入門機種紛已下殺到新台幣6,000元以下，如今面對大陸產品可能以更低價來台，一線大廠對此表明無畏價格戰的決心，但仍強調會堅守產品品質，並以創新軟體應用凸顯差異化。通路業者表示，目前Mio在台市佔率高達5~6成以上，其他業者市佔率都低於2成，不過，Garmin及TomTom在2007年下半展開一連串猛攻之後，市場生態確實已產生一定的變化，預料2008年戰況將更為激烈；未來隨著二線品牌業者低價進攻，就算短期內不至於對一線品牌業者的市佔產生太大衝擊，但勢必將影響其入門機種定價策略。值得注意的是，在導航3雄中，神達與Garmin都是台系廠商，而TomTom則是與台廠英華達及廣達密切合作，其中，Garmin過去以專業市場及中高階機種為主，2007年導入聯發科GPS晶片後，才以Nuvi 200進入低價市場，並在台灣市場打出全球最低價策略，未來亦不排除將聯發科晶片導入中高階機種。