PND三雄北美熱戰　Garmin：市佔率與ASP仍大幅領先

全球可攜式導航裝置(PND)3雄在北美市場熱戰，Garmin與TomTom出現微妙的消長，神達旗下的Mio也持續以低價搶攻。Garmin產品行銷協理許學勇強調，Garmin在美國市場長期擁有5成以上的市佔率，且平均銷售單價(ASP)達375美元，仍遙遙領先對手的250美元及200美元。根據市調機構NPD的調查，9月Garmin受到TomTom的低價攻勢，在美國PND的市佔率跌到48%，下滑7個百分點，TomTom則從8月的19%成長為9月的31%，單月銷售量大幅成長85%，平均銷售單價(ASP)則衰退19%，Garmin也被迫降低入門機種200及200w的售價，單月分別調降7%及16%。儘管雙方市佔此消彼長，差距只縮小到17個百分點，Garmin也不再掌握5成以上的絕對優勢，但Garmin仍對此競爭態勢老神在在。許學勇表示，9月Garmin在美國市場的ASP達375美元，領先TomTom的250美元及Mio的200美元；最近在黑色星期五假期中，Garmin與Walmart合作推出上市已近3年的機種C330，3個小時就熱賣22萬台，該機種的售價達128.88美元，也高於TomTom最便宜機種的促銷價119.99美元及Mio的79.98美元。Garmin 29日首度在台舉行新機記者會，發表最高階的PND產品Nuvi 760，搭配4.3吋螢幕，提供即時在地新聞導航及照片導航功能，售價為新台幣1.68萬元，該產品已經獲得Volvo採用，將成為車主的選配產品。許學勇指出，目前在台灣PND市場排名第2，在新增全國電子、神腦、家樂福、蔡家國際及大同等通路後，未來將以更完整的產品線應戰，預計2008年將維持每季推出1款新機的速度。除了美國主戰場外，Garmin在歐洲市場相繼收購法國、德國、西班牙、義大利及丹麥等地的經銷通路夥伴，積極在歐洲反攻TomTom。許學勇表示，Garmin 2007年至今銷售已經突破1,000萬台，累計銷售則達2,500萬台。