台日合作　統一超、樂天聯手打拼網路購物商城

日本網路購物商城業者「樂天市場」，２９日正式宣布進軍海外，全球布局第１站即選定台灣，與台灣實體通路業者統一超，合資成立「台灣樂天」，搶攻台灣網路開店的龐大商機。樂天創辦人三木谷浩史表示，台灣擁有完善的金流以及物流基礎，加上整體社會態度較為親日，因此看好日系電子商務品牌，可在台灣打下江山，同時未來可望引進日系商店產品進入台灣網站，強化商品完整性。雙方新成立的台灣樂天，資本額為新台幣１．７４億元，其中日本樂天持股５１％，統一超持股則為４９％。統一超總經理徐重仁指出，新品牌的電子商城預計在２００８年第２季正式上線，預計２０１０年開店家數可達３，０００家，同時轉虧為盈，整體物流配送則將結合旗下４，６００家實體通路及宅配服務，強化競爭優勢。日本樂天網站成立於１９９７年２月，目前為資本額１，０７４億日圓（約新台幣３２０億元），擁有２萬開店商家，商品種類約為２，０００萬種，以各地特產及旅遊商品最為著名。三木谷浩史表示，將移植日本網站的系統、行銷以及營業方式，進入台灣市場。根據資策會預估，台灣２００８年網路購物的Ｂ２Ｃ交易金額，可望達到１３８５億元，年增率２８％，其中旅遊商品比重將近６成。由於樂天在日本頗受關注，此次海外布局也引發日本媒體重視。三木谷浩史指出，目前除了台灣之外，亦有多個市場正規劃中，不過，外界關注是否會進軍大陸，三木谷浩史則強調，該市場目前並不在計劃之內。統一集團旗下目前則有主攻網路購書的博客來，以及型錄購物為主的Ｕｎｉｍａｌｌ，網路購物商城則是首度嘗試。日本樂天的Ｂ２Ｃ模式為商家收單後宅配出貨，但進軍台灣後將結合統一超的通路優勢，符合在地化的消費習慣。事實上，包括樂天在內，大陸網站阿里巴巴日前也宣布進軍台灣的網路Ｂ２Ｃ。對於台灣市場湧入競爭對手，業者ＰＣｈｏｍｅ總監曾薰儀認為，台灣地小人稠，物流運送的難題易於解決，加上金流體系完整，比起多數幅員廣大的地區，電子商務的發展成熟許多，海外知名業者搶進，亦顯示台灣的電子商務環境成長快速，也讓未來發展更值得期待。