燦坤全國對打 業績衝高

全國電子（6281）與燦坤（2430）促銷戰帶動營收走高，全國初步估算 3 月營收將達到 9 億元以上，較去年同期的 7.48億元成長兩成以上；燦坤 3 月營收尚在結算中，預估也將較去年同期成長。燦坤上（3）月中旬以三星及 LG電漿電視為促銷主力，鎖定全國電子展開大規模行銷戰。除了大登廣告及密集召開記者會外，產品價格戰也是一波接一波，全國電子營收出爐，證明全國不僅沒有受傷，反而因此一對戰，炒熱了市場。全國電子總經理蔡振豪說，初步估算3月營收超過9億元，較公司原本預期的稍高，主要原因在於 3 月促銷檔期較為密集，加上促銷主力的電漿電視產品屬於高單價，有利於挹注營收，並帶動其它家電產品的銷售量。為了打行銷戰，全國電子上月廣告支出也跟著增加，可能影響 3 月獲利，蔡振豪說，行銷支出增加是事實，但營收也跟著拉高，兩者相抵還是有正面幫助。尤其廣告行銷也算是對品牌的長期投資，對於未來的營收及獲利是有幫助的。燦坤與全國電子近年來促銷互槓的情形日益頻繁。依照以往經驗，促銷戰打得越兇，兩家公司的業績也越好，全國電子 3 月營收再度證明。不過，這一波互打，已有其他同業如上新聯晴發出不同的聲音，認為只是過多的新聞炒作，沒有實質的優惠，將使促銷效果越來越差，也將影響業績再成長。4月底前是傳統冷氣早販期，連鎖 3C賣場已展開一連串冷氣銷售案。燦坤推出 8 小時裝到好，全國推出總統級冷氣安裝服務，提前炒熱冷氣機銷售商機。預計近期天氣轉熱將帶動冷氣機銷售業績，有助於全國及燦坤營收走高。