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今年春夏內衣主打輕、薄、透！華歌爾全新「輕柔記形BRA」選用LycraBeauty-60GG超細纖維，強調更輕薄親膚；Audrey全新「V弧蝶」系列，則以日本進口輕薄蕾絲，搭配罩杯上輕薄網洞設計，強調不僅質量變輕，透氣度更為一般內衣的3倍；思薇爾「撩波」系列也採用三明治棉剪接設計罩杯，強調輕薄柔軟又透氣。

現在適逢春夏新品發布的高峰，也是內衣品牌迎接母親節檔期的前哨戰，眾家內衣業者紛紛在暢銷款式上下工夫，積極攬客，強調材質、機能、外型都較過去升級。如華歌爾「記形系列」，據業者統計，至今已累計熱銷500萬件。

台灣華歌爾行銷企劃部副總經理顏文魁表示，華歌爾經典「記形系列」相當受歡迎，今年新增主打「輕柔記形BRA」，整件嚴選英威達公司LycraBeauty-60GG超細纖維，這是該品牌首次使用該布料，就是為了呈現更輕薄舒適的著感。他估計，全新記形家族系列共4款，今年銷量可望成長20％。

此外，華歌爾旗下年輕品牌莎薇，今年春夏推出的「繽紛好愛現」系列，以海洋元素為主題，走粉彩清新色調，材質方面也選用LycrafreshFX透氣邊布，強調可吸濕排汗，更透氣舒適。

至於Audrey(奧黛莉)即將在下周發表的「V弧蝶」系列，也是該品牌過去5年的暢銷經典款，以蝶翼造型完整包覆、穩定托高的版型，廣受消費者喜愛。業者表示，2015全新「V弧蝶」系列，以升級的功能和材質，要讓女性享受到2段收攏、3倍透氣輕爽的感受。

Audrey指出，全新「V弧蝶」系列採用日本進口輕薄蕾絲，質輕透氣、無痕舒適，搭配罩杯上的輕薄網洞設計，透氣度增強為一般內衣的3倍，還有專利「透氣弧圈」，讓內衣更透氣穩定，加上蝶翼造型罩杯形成低V弧線，讓營造的性感深溝更輕易顯露，性感度百分百。

此外，思薇爾全新主推的「撩波」系列，強調讓女性性感加分，關鍵來自於「美波4P完美定位」效果，包括「Point」性感4定點、「Push」側脅加高穩穩推移集中、「Pull」棉感托片魅力高挺，以及「Perfect」U型美背修飾曲線，加上罩杯採三明治棉剪接設計，輕薄柔軟透氣，還有彈力倍增的3D磁晶鈦魔力托片，讓女性更加豐挺自信。

明(14)日就是1年1度的西洋情人節！知名內衣品牌奧黛莉旗下Audrey及easybody兩大系列，雙雙推出情人節心動方案，包括情人款內衣兩套3,344元，象徵「愛你生生世世」；而日系內衣品牌華歌爾則在百貨櫃推出指定內衣加男褲優惠組合價2,099元，代表「愛你久久」，大搶甜蜜浪漫商機！

據業者分析，在內衣產業中，情人節的買氣雖然不像周年慶、母親節等來得明顯，但仍可觀察到一些趨勢，如年輕女性客群居多，且多著重在相對性感的款式，如性感睡衣、丁字褲、低腰高衩等品項。

為此，奧黛莉旗下Audrey西洋情人節主推的「哈瓦那系列」，即強調結合西班牙皇室氣質和浪漫南美風情，以水溶蕾絲、荷葉邊、山茶花刺繡朵花、施華洛世奇水鑽等元素，增添浪漫性感氛圍。而在機能上，業者強調，該系列以低脊心設計加上3片式剪裁，搭配隱藏式側推片，讓胸型渾圓上挺集中，營造出性感溝影。

業者表示，「哈瓦那系列」有迷人藍與熱情咖啡兩色，內衣搭配同系列內褲、襯衣3件合購原價4,040元，即日起到3月1日推出「情人極致浪漫獻禮」方案，3件只要2,999元，比75折還要低。

另外，奧黛莉旗下少女品牌easybody更祭出限定大禮，2月15日前購買指定情人款內衣，兩套只要3,344元，象徵「愛你生生世世」。業者指出，easybody指定情人款內衣中的「美姬魔法」系列，不僅有助胸型集中上托，罩杯升級，並搭配W型鋼圈，可營造更加豐滿的效果。

至於華歌爾則推出由名模蔡淑臻代言的「DoubleShapeX極塑衣」3合1新品(內衣褲＋舒壓衣＋美臀褲)應戰，強調獨家專利的DoubleShape交叉美背設計，具雙重安定與修飾效果，讓女性身形更美麗。

為搶攻情人節商機，華歌爾百貨專櫃2月7∼15日推出購買指定華歌爾內衣1套，加購MR.DADADO男褲1件，優惠組合價2,099元，象徵「愛你久久」；另外，2月25日前購買華歌爾正品，消費滿3,800元可獲得刮刮卡1張、正品滿6,800元可獲得兩張，可刮中現折200元、現折500元、現折800元等優惠。

在情人節與春節雙節慶促銷活動拉抬買氣下，業者估計，華歌爾1、2月業績相加，可較去年同期成長5％左右。

找回女人的自信，奧黛莉秋冬內衣新品秀日前在南紡夢時代豔麗登台，代言人王尹平領軍伊林名模，展示Audrey聰明的內衣魔塑3D Bra系列。

王尹平在這場Audrey秋冬內衣新品發表秀中，展示3套Audrey秋冬的代表性內衣，第一套是以五行色彩開運為主軸的Audrey「開運i 玩色」內衣，共推出桃紅色、金橘色、青藍色、黑紫色、黃色五行開運色。即日起至1月22日只要購買「開運i 玩色」乙套，即免費贈送「親膚無痕褲5件組」。

第二套則展示秋冬最夯的高科技美膚塑身衣，可輕鬆塑形完美肌膚。第三套展示今年秋冬CP值最高的「魔塑3D Bra」，能隨著胸型調整的3D Bra魔襯，讓胸部隨時高挺傲人，共推出紫、藍、粉紅、黑、紅五色。

國內前三大內衣廠商-台灣奧黛莉，位於台中市中科路的倉儲由於2月底租約到期，趁勢搶攻過年前的購物商機，本月16日至18日將舉辦3天廠拍，近百萬件內衣破盤出售，祭出內衣3件399元、內褲4件199元，下殺不到1折的低價出清，預料將吸引大批人潮搶便宜，3天業績目標挑戰2,000萬元。

台灣奧黛莉表示，內衣產業受到景氣低迷影響，2014年整體成長幅度並不大。以奧黛莉為例，2014年集團營收約達22億元，僅微幅增加2至3％；根據奧黛莉市調，每個女人平均半年買一次內衣、每次消費金額約在2,600至3,000元之間，主要是網購內衣市場拉低了客單價。

台灣奧黛莉目前在全台的路面店、寶雅、量販及百貨通路，合計逼近230家連鎖門市。台灣奧黛莉表示，由於台灣內衣市場既飽和又競爭，因此，奧黛莉未來將不再大力展店，而是朝提升單店業績而努力。

農曆年將至，內衣品牌搶推開運新品！奧黛莉首度以金、木、水、 火、土「五行」概念，推出「開運i玩色」系列內衣，要讓消費者找 到自己的專屬幸運色；華歌爾「Double Shape X極塑衣」則以「彩妝 」開運色系為主打，如蜜粉橘、眼影藍、裸妝灰等，創造話題，全力 搶攻過年消費商機！

據業者分析，內衣品牌年度3大檔期，除了周年慶、母親節，再來 就是農曆過年。尤其在除夕「前十後五」約半個月期間，業績更可達 到平日的2倍，因此，各大內衣品牌多在春節前一個月發布新品，並 祭出相關活動優惠攬客。

其中，奧黛莉(Audrey)今年全新推出的開運內衣「開運i玩色」 系列，堪稱2015年「年度鉅獻」限量紀念款，以過去熱銷的版型款式 ，增加創新的「五行」元素，開發出5款開運內衣，有黑紫色、桃紅 色、青藍色、金橘色及黃色。

奧黛莉品牌總監黃昱倫說，Audrey開運內衣已推了20年，每一年都 要創造新話題，今年該系列以大自然五元素相生的理論基礎，讓女性 可依照自己的生肖，找出2015年的專屬開運色。

材質方面，黃昱倫強調，「開運i玩色」系列採用該品牌專利的「 副乳側包片」，可包覆副乳防止外擴，針對容易堆積脂肪的側邊和背 部，則結合280丹尼LYCRA beauty及加高脅邊，溫柔地將側邊和背部 收編整型，再以Q彈的上薄下厚的成型罩杯，塑造出自然渾圓上挺的 胸型。

黃昱倫並透露，接近農曆年，Audrey將再推出一系列紅色系內衣應 景，估計今年過年檔期(從1月下旬至過年期間)業績將較平日成長 2∼3成以上。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲指出，由於今年農曆春節較晚，正 好結合西洋情人節檔期，華歌爾特別邀請知名模特兒蔡淑臻代言「D ouble Shape X極塑衣」，主打塑身需求。

業者強調，「Double Shape X極塑衣」有針對胸罩設計獨家專利的 Double Shape交叉美背設計，具雙重安定與修飾效果，針對胸、背、 腰、臀等重點部位深度雕塑，讓美麗更Double；同時，色系搭配上以 彩妝開運色系，如蜜粉橘、眼影藍、裸妝灰、唇膏紫、眼線黑，強調 節慶感。

隨著景氣好轉、買氣增溫，謝淑玲表示，今年該公司1、2月業績相加，估計可較去年同期成長5％左右。

內衣品牌競爭愈發激烈，除了胸型要挺、側邊要包覆，現在穿內衣 還可以同時美肌！奧黛莉(Audrey)、華歌爾(Wacoal)今年秋冬均 推出「保養品級內衣」，以高科技材質布料，強調可減少體脂肪和橘 皮形成，或可保濕、提升肌膚彈性，讓愛美女性穿著貼身衣物的同時 ，也能達到保養肌膚的功效！

台灣內衣市場年商機估計約200億元，各品牌在內衣機能上不斷求 新求變，春夏強調涼感、排濕透氣，秋冬則主打身形雕塑和美肌。其 中，秋冬更是各大內衣品牌銷售旺季，主因是周年慶檔期和年底節日 效應，加上塑身衣、保暖衣等需求大增，光是塑身衣的需求約較春夏 高出一倍。

奧黛莉品牌總監黃昱倫表示，20∼40歲的女性皮下脂肪約增加20％ ，胸部開始出現下垂和外擴，背部贅肉也增多，下半身肌肉減少，臀 部和大腿出現腫脹等現象，因此，內衣從過去要求胸型好看、側邊包 覆，到開始著重背部撫平贅肉，並延伸到全身體態的調整，帶動秋冬 塑身衣的成長，每年10∼2月都是銷售旺季。

Audrey今年秋冬推出「魔塑」系列，分成內衣和塑身衣兩大系列商 品，該系列採用義大利「高科技高性能纖體美膚布」RevolutionalS lim，利用微膠囊提升循環，可加速脂肪燃燒，根據臨床測試證實， 連續穿56天、每天穿8小時以上，可減少體脂肪和橘皮現象。

至於華歌爾2014秋冬新品「深V感瘦綺肌」系列，則是首次採用來 自西班牙的Natural Care專利技術，將含有高含量維他命C的「玫瑰 果油」和「甜杏仁油」等美肌成份，雙重導入微膠囊中，嵌入材質纖 維，讓消費者穿著內衣或塑身衣時，可達到保濕、提升肌膚彈性與柔 軟度，還有降低皺紋、淡化膚色等功效，越穿越水潤。

華歌爾行銷企劃部副總顏文魁表示，國內內衣市場相當競爭且成熟 ，消費者在乎的不是價格，而是價值，因此，產品要不斷研發創新， 才能吸引消費者。

顏文魁並指出，今年上半年華歌爾業績微幅衰退，但7月以來買氣 回溫，加上近期周年慶活動開打，且受「占中」事件影響，陸客來台 旅遊消費增多，同步帶動華歌爾近兩周業績年成長逾10％；他估計， 整個周年慶檔期，華歌爾業績可較去年成長5∼8％。

內衣品牌年度最大檔期－百貨周年慶陸續開跑！3大內衣品牌奧黛莉、華歌爾、黛安芬全面進入備戰狀態，除了基本的滿額省、滿額贈外，還加入秋冬新品和塑身衣等折扣，贈品的等級也更高，甚至祭出現金回饋，希望一舉拉高買氣，目標業績較去年周年慶再成長5∼10 ％。

據估計，台灣內衣市場規模一年約200億元，而百貨周年慶是各家內衣業者中最重要的業績來源。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲指出，華歌爾家族周年慶業績約是平日(非節慶)的2∼3倍，尤其前12天買氣特別旺，業績約占整體周年慶檔期約5∼7成之多。

今年周年慶，華歌爾推出首4日消費滿3,800元省500元、滿6,500元省1,000元、滿10,000元省2,000元優惠，門檻大致與去年周年慶相當，但謝淑玲說，今年增加更多知名品牌贈品，如茶籽堂洗沐組、夢特嬌舒柔毯等，並推出多款首降款商品、限定款式買4送1等活動，吸引消費者一次購足，目標整檔周年慶業績較去年同期成長3∼5％。

奧黛莉品牌總監黃昱倫表示，今年奧黛莉推出消費滿3,500元即可現省600元，是各家業者中門檻最低也最優惠的，單筆消費滿6,500元還可現省1,200元；而在滿額贈的部分，除了傳統的贈品外，消費者還可另外選擇現金回饋，如滿4,500元可選擇不鏽鋼真空悶燒杯，或再折抵300元，滿6,500元可選擇法蘭絨休閒毯，或再折抵500元，優惠再更優惠。

此外，奧黛莉也推出指定商品買3送1、買1送1的新品優惠活動，黃昱倫說，今年周年慶整體折扣優惠幅度，約較去年高出近一成，希望能有效刺激買氣，讓品牌今年周年慶業績較去年同期成長10％。

黛安芬則指出，今年周年慶整體集團優惠商品組合，約較以往加碼兩成，除了推出最低成套880元、正品買4送1、折數最低4.3折等超低優惠，還針對小資族群推出「滿額省」及「超值嚴選」活動，讓喜歡團購的的三五好友們，以量衝價，買越多省越多。

滿額省方面，黛安芬推出「首18日」購買正品滿3,800元省500元、 6,500元省1,000元、10,000元省2,000元的優惠，並於首8日祭出買4 送1活動，折扣約4.3∼7.8折。還可搭配秋冬新品「逆齡Bra」、熱買款「危險V曲線」或「身體底妝」系列，連歐洲時尚風格的高單價Es sence艾聖思品牌，也加入周年慶價格戰。

本土內衣品牌奧黛莉(Audrey)歡慶粉絲團成立3周年，推出Audr ey魔塑年度紀念款5折搶先體驗活動，原價一套2,160元，即日起至7 月24日，至「EASYSHOP線上購物網」全台獨家預購，一套特惠價只要 1,080元。

此外，奧黛莉回饋粉絲再加碼，另外免費贈送5套魔塑年度紀念款，只要至活動平台按讚加入Audrey粉絲專頁並留言，即有機會免費獲得。

超模內衣Victoria's secret維多利亞的祕密千呼萬喚要在10月登台，首號店將進駐微風廣場信義松高店(A10)一樓，與H ＆ M共同撐起全館三分之二業績；而時尚周最具話題性的VSFS(Victoria Se cret Fashion Show)亦將以門面大型螢幕播出，創造人潮。

據內衣業界分析，美國維多利亞的祕密內衣除了時尚平價、話題大，因為從型錄購物發展到網購市場，全球實體店舖相當有限，行銷策略與一般內衣品牌大不同。也因為每年一度VSFS大秀引發全球名模爭搶當帶著翅膀的天使超模話題，早自十年前台灣即有不少代理爭相與維多利亞的祕密接洽來台開店。據統計，台灣網購代購至少有20萬人買過，且買賣客單價還是亞洲前三高，此次由微風與美國總部直接洽談來台，預料將再掀時尚界另一波風潮。

維多利亞的祕密在亞洲門市店除香港、澳門等，微風松高店預定1 0月開幕，目前除穩站一樓大門神，另一大店H ＆ M規劃三個樓層逾千坪賣場，涵蓋男女裝與童裝等。H ＆ M官網4月底甫對外宣佈將於明年首季進台，據了解，H ＆ M雖趕不上微風松高店10月開幕，但可趕在耶誕節檔期試賣，至於維多利亞的祕密則被視為松高站開幕第一波高潮。

台灣內衣產業近五年來逐年走下坡，主要是受網購與電視購物衝擊。業界分析，以台灣內衣銷售商機200億來說，華歌爾、黛安芬與奧黛莉等前三大市占將近過半，網購市場則搶走三分之一，其他進口品牌相對走高檔路線，但仍敵不過半路殺出的平價時尚內衣搶食。業者表示，維多利亞的祕密來台開店最重要是創造話題，事實上網路的代購服務早已舖天蓋地，整體市場會有短期衝擊，但長期影響仍有限。

根據百貨業者指出，近五年來內衣百貨櫃的發展可以說是由奢入簡難，事實上，在5年前多數業者在百貨規劃下，開闢出時尚內衣專區樓層，但隨著削價與折扣戰不斷開打，加上零售業不景氣，內衣專區與樓層規模逐步縮減。包括新光三越信義店、SOGO忠孝與復興館等，幾乎縮小一半賣場，就是因為擴點過於飽和，品牌一面倒導向網購，更讓內衣產業每年業績降8-9％不等，與女裝、牛仔休閒、童裝一樣都是被業者視為緊縮營業面積的標的。走向複合式店櫃則是近兩年轉型主流，維多利亞的祕密登台搶市，或許可刺激出內衣業競爭脈絡，順便帶動買氣。

吃完粽子，炎炎夏日正式報到！這時女性穿內衣，最害怕悶熱濕黏，為此，台灣本土內衣品牌奧黛莉（Audrey）和日系內衣品牌華歌爾（Wacoal），今夏不約而同強打涼感系列，強調使用特殊的涼感紗材質，具吸熱慢、散熱快的功效，估計可帶動夏季內衣銷售1∼2成的成長。

來自德國的內衣品牌黛安芬（Triumph），今夏則以性感深V、動生活和薄透無痕3大趨勢，推出「危險V曲線」、「Party Bra」和「Home Bra」等系列，有時尚流行的千鳥紋款，也有居家運動的舒適穿搭款，讓女性夏季有更多選擇。

奧黛莉表示，今夏氣溫比往年更反覆無常，除了炎熱之外，更增添了潮濕，因此針對不同女性、不同時刻的需求，一口氣推出4大涼感系列內衣，包括：涼感性感款、涼感輕塑身款、涼感輕運動款和涼感休閒款。

其中，全新主打的奧黛莉「V弧蝶AllCool系列」，強調貼膚層全部使用萃取自複合礦石粉的WINCOOL涼感紗材質，能調節溫濕度不黏膩，還能抗UV；罩杯部份採用獨家專利的三明治結構涼感罩杯，有助於熱氣排出，讓涼爽空氣在罩杯內流動。

此外，奧黛莉推出「涼爽塑身衣系列」，胸下圍使用延展性佳布料，腰腹裡層則使用560D的彈性涼爽紗，即使夏天依然可擁有魔鬼身材。還有以WINCOOL和TENCEL天絲棉製成的「輕運動款」，以及背心和內衣合一的「涼感無鋼圈休閒內衣」，提供女性假日休閒無壓的穿搭。

日系內衣品牌華歌爾（Wacoal）也不甘示弱，今年旗下4個品牌，包括主品牌華歌爾、年輕品牌莎薇、少女品牌嬪婷和塑身品牌摩奇，同步推出不同年齡層與需求適合的夏季涼感系列內衣。

其中，華歌爾輕運動研究所今年獨家設計的「輕運動Q bra」，以超Q彈泡綿罩杯，鋼圈採用超彈性鎳鈦合金記形鋼圈，可隨體溫回復胸型曲線，且同樣採WINCOOL冰涼紗材質，強調清涼舒適的穿著感。

而旗下年輕品牌莎薇，6月推出SAVVY x Hello Kitty聯名款，除同樣使用冰涼紗材質，罩杯上還印有Kitty圖案，搭配透明蕾絲網紗與可拆卸式肩帶，營造夏日浪漫風情；至於塑身品牌摩奇，今年使用420丹冰涼紗的雙提托Bra與防陀塑身衣，幫助女性輕鬆塑身。

對專櫃內衣品牌來說，一年當中除周年慶以外，最重要的母親節檔期即將到來！華歌爾、奧黛莉、瑪登瑪朵全面備戰，除了推出春夏新品刺激買氣，還祭出滿額現金折抵、滿額送贈品等優惠，並將戰線拉長至兩周以上，代言人也從模特兒、偶像劇明星到男星，全力搶攻母親節商機。

台灣華歌爾行銷企劃部副總經理顏文魁指出，去年華歌爾全年業績微幅下滑2％，主要受整體消費力緊縮影響，民眾購買內衣的單價不變，但件數減少了；他表示，今年農曆春節檔期買氣也未如預期，所以上半年業績「就看母親節這一檔了！」

華歌爾2014春夏主推的「雙記形BRA」，強調以人性化記形鋼圈與超彈性記形罩杯，能記住胸部的曲線，完整服貼胸型，且一改過去模特兒代言的方式，這次找來跨足電影與偶像劇的新生代影后謝欣穎，希望開發新客群，吸引更多年輕消費者的目光。

同時，今年母親節檔期，華歌爾與旗下少女品牌莎薇等，全台近千家百貨專櫃與門市通路同步促銷，消費滿3,800抵500、滿6,800抵1, 000，相當於正品打6∼7折，還有滿額贈等，活動自4月26日開跑，從 10天延長至兩周。

奧黛莉則推出「V弧蝶」系列，強調以更能包覆側邊副乳與撫平背肉的「專利逆齡雙翼」，加上性感低V設計、風洞涼感罩杯和360度全彈性布料，幫助女性達到輕盈無負擔的黃金拉提效果。

奧黛莉品牌總監黃昱倫強調，「逆齡雙翼」甫於去年榮獲台灣精品獎，並取得專利字號，這是首次使用在「V弧蝶」系列量產的一款商品。

針對母親節大檔，黃昱倫說，奧黛莉今年推出百貨專櫃消費滿3,5 00抵600、滿6,500抵1,200的優惠，不僅門檻較去年降低，折扣力度更大，相當於打了7折；同時，首度祭出滿額贈品可兌換現金折抵，還有部分指定商品買一送一。今年活動也提早開跑，從4月24日至5月 11日，共18天。

瑪登瑪朵春夏主打「美透了Bra」，並找來知名戲劇男星宥勝當代言人，打破內衣向來多以女性為代言人的慣例。瑪登瑪朵行銷經理黃惠珠說，這是為在眾多內衣品牌中突顯亮點，主要是看上宥勝溫柔體貼的螢幕形象，希望以心理層面的柔性訴求，抓住女性消費者的心。

「美透了Bra」分成A∼D罩杯的「我挺你」系列，採用成型模杯，穿起來更舒適集中，另有E、F罩杯的「我罩你」系列，以絲棉材質，可包覆副乳、托高集中，從小到大罩杯滿足不同消費者需求。

母親節活動方面，瑪登瑪朵也以滿3,500折600、滿6,000折1,000的低門檻搶市，滿額還送指甲油或抱枕等，還有宥勝代言限定款商品。全台50個百貨專櫃從4月3日到5月11日，消費滿額折扣下殺75折起，成套指定款更有990元起優惠。

受到優衣庫等快時尚品牌相繼跨足內睡衣產品領域，今年首季全台百貨內衣、睡衣業績慘摔，成為百貨營運最辛苦的業種，國內三大內衣業者為挽回頹勢，華歌爾、奧黛莉今年母親節檔期的行銷預算增加一成，拉大現抵金額及天數，盼在母親節檔追平首季下滑業績。

國內自創品牌奧黛莉昨（1）日針對母親節檔推出「V弧蝶」系列，奧黛莉指出，首季買氣不如預期，今年母親節檔期預算增加一成，回饋金額大幅提高，去年回饋金額為3,800元送500元，今年降為3,500元送600元，消費達門檻可現抵，並首度把滿額贈的贈品如碗盤、鍋具等，也可依消費者需求，不換贈品而抵現金。

內衣龍頭華歌爾指出，首季整體內衣市場約年減5%，華歌爾業績也是年減約5%，部分品牌的業績下滑幅度更達兩位數。

以往過年前為內衣消費旺季，尤其是具有「開運」象徵的紅色內衣，今年因冬天較冷，不少消費者預算移往購買發熱衣等商品，加上優衣庫等快時尚品牌跨足內睡衣產品，都影響到百貨內衣市場的業績。

內衣二哥黛安芬也感受到首季業績不如預期，今年母親節促銷優惠幾乎比照周年慶。

奧黛莉指出，內衣市場受到快時尚以平價、流行設計衝擊，目前改以月月有新款因應，希望將內衣設計時裝化，讓消費者每次到店都有新鮮感，刺激購物慾。

此外，奧黛莉為實體、虛擬兩路併進，針對網路通路的產品也與實體櫃有所區別，網路通路的商品定價便宜二至三成；但實體店的產品設計則較強。

奧黛莉(Audrey)發布2014年早春新品，以「素體美人」為訴求，強打實穿百搭的素面內衣。奧黛莉品牌總監黃昱倫指出，素面內衣占整體市場至少兩成，光是該集團一年就可銷售逾50萬件。今年奧黛莉 特別採用25公斤的棉花只能萃取1公斤的「Bemberg棉籽絨環保纖維」為素材，同時推出8款裸色搭配無鋼圈、半罩式和全罩式包覆款3種款式設計，適合不同需求的女性消費者。

而為了宣傳新品，即日起到3月底，奧黛莉也舉辦「愛自己的方式」照片大募集活動。消費者只要在奧黛莉粉絲頁分享愛自己的方式相關照片，上傳成功就可免費獲得300元內衣折價券，並參加「素體美人」內衣抽獎，網友票選第一名還可免費獲得1.2萬元內衣購物金。

根據國民健康署統計，過了一個農曆春節，約有4成國人平均身上多了2公斤！看上這波年後瘦身需求，內衣品牌奧黛莉、華歌爾強打多款美型塑身衣，強調使用革命性高科技材質，除了耐穿舒適，還可同時保養緊緻肌膚，達到美體美容雙重功效，搶攻黃金3周塑身商機！

其中，本土品牌奧黛莉(Audrey)一口氣推出3大系列，分別訴求「輕、中、重」3種不同雕塑機能程度的「魔塑塑身衣」系列。奧黛莉表示，他們是以獨家立體剪裁和革命性布料，打造出絕對「穿得住」的塑身衣系列，讓女性一年四季天天都能穿，不知不覺穿出魔鬼身材。

其中一款無塑片、無鋼條，訴求纖體美膚的「魔塑微膠囊親肌塑身衣」系列，據奧黛莉指出，是採用義大利革命性布料，除了可加速脂肪燃燒，布料裡的微膠囊還會釋放活性成分，根據臨床實驗證實，連續穿著56天、每天8小時以上，普遍反應皮膚緊緻度會有提升、臀圍會減小、體脂肪也會減少。

若想快速調整身形和姿勢，或已習慣穿著塑身衣的朋友，則可選擇機能性較強的「魔塑沙龍級雕塑塑身衣系列」。奧黛莉指出，該系列採用德國進口仿棉彈性蕾絲，結合日本進口超輕薄560丹尼網布，號稱史上最強雕塑網布，卻能達到透氣不悶熱，行動輕盈不受限的舒適性。

另外，該系列也加入環保科技咖啡紗，有抗菌、防臭、吸濕排汗及抗紫外線等功能。

日本內衣品牌華歌爾(Wacoal)今年元月也推出「絕美曲線X極塑衣」。華歌爾指出，該新品是採用美國X4-ZOL超彈力新纖顯瘦素材，針對背、腰、腹等重點部位設計，可促進循環、健康雕塑，勾勒出絕美曲線。

至於華歌爾旗下塑身商品專賣品牌「摩奇」，今年2月也全新推出「魔奇摩扣美背胸罩」和「魔奇高腰塑身褲」，採用具潤膚功能的4 40丹維他命E經編布，主打專利維他命E保養美體合一，高腰塑身褲更採高腰側開拉鍊設計，方便穿脫，把美麗輕鬆穿上。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲說，「絕美曲線X極塑衣」推出短短兩個月內，就推升該品牌元月份塑身衣銷量較去年同期成長110％。

而「摩奇」相關塑身商品，今年元月銷量也較去年同期大幅成長1 60％，可見市場需求仍相當大。

農曆春節的腳步越來越近，台灣奧黛莉旗下平價女性內衣專賣通路「EASY SHOP」，推出「百款開運內衣，買一套送一套」大優惠，活動時間自即日起至2月9日止。

奧黛莉表示，無論是提升正面能量的「開運紅」、增加戀愛運勢的「桃花粉」、迎接四方好運的「貴人紫」、招財聚富的「聚金黃」、凝聚開創能量的「土耳其藍」，或提升事業運的「升官黑」，各種滿足女性開運需求的能量色彩都有，並以最超值的價格回饋，讓女性朋友輕鬆開啟2014年好運。

農曆春節將至，開運內衣是女性必備的開運商品之一，包括奧黛莉 、波曼妮亞、思薇爾、曼黛瑪蓮等本土內衣品牌，最近爭相推出開運內衣搶攻市場。本土內衣業者預估，由於農曆春節在1月底，單是1月份，開運內衣可望熱銷超過百萬套，市場商機高達10億元以上。

其中，奧黛莉今年不僅一口氣推出8大系列主題紅內衣，滿足女性對開運紅內衣的需求外，EASY SHOP自即日起至2月9日，推出「百款開運內衣，買1套送1套」優惠促銷，預估1月份就可銷售逾10萬套，可望為奧黛莉公司帶進上億元的業績。

奧黛莉公司表示，過年期間，以紅色內衣銷售量最佳，銷售量約是平常月的1倍以上，春節檔期整檔業績可較平常成長2至3成，除夕當天更是創下當月銷售新高。

事實上，全台內衣市場每年商機高達200億元，單是前三大內衣品牌華歌爾、黛安芬及奧黛莉，就已囊括4成、逾80億元的業績；其中，本土品牌奧黛莉，在全台內衣產業的市占率約達11％。

不過，奧黛莉表示，近幾年來，受到景氣低迷、買氣不振等影響，內衣市場明顯萎縮約1成，內衣平均單價也跟著下滑。以奧黛莉為例，近幾年來，年營收始終維持在22億元左右。

為了擴大內衣市占率，奧黛莉公司旗下三大內衣品牌Audrey、EAS Y SHOP及EASY BODY，目前在全台已擁有約220家通路據點。

其中，Audrey及EASY BODY兩大品牌已設置29個百貨專櫃，今年還將積極拓展全台百貨專櫃，至少再設置3至5個專櫃；而EASY SHOP展店腳步也未停歇。

內衣品牌競爭激烈，擁有完美胸型已不能滿足消費者所需，2014年內衣品牌戰場更從「前胸」打到「後背」！本土內衣品牌奧黛莉與日系品牌華歌爾先後發表新品，不約而同主打「美背」效果，強調撫平背部贅肉和減少背部脂肪推積，讓女人前面後面都好看。

同時，兩大品牌2014年都打「名模」牌！奧黛莉(Audrey)延續2 013年代言人王尹平，華歌爾(Wacoal)則請到蔡淑臻代言，兩人都是擁有魔鬼身材的模特兒，也同屬伊林經紀公司，就看誰的人氣比較旺，帶動的品牌效應比較強。

其中，奧黛莉新推出的「魔塑親肌Bra」，強調以照顧女性背部的機能型內衣為訴求，以加高無痕身片設計，改善修飾背部曲線，此外，並採用革命性材質－義大利高科技纖體美膚微膠囊布，達到貼膚的舒適感，減少背部體脂肪推積和減少橘皮現象，塑造平順的背部曲線。

奧黛莉品牌總監黃昱倫分析，現在內衣市場「不只比胸型，更要比身形；不只強調塑身效果，更要穿得舒服」。換言之，以往聚焦胸前設計和托高效果，已不再能滿足消費者所需，「好的身形」是現代女性更想追求的目標。

除塑身效果，現代女性也講究穿得舒適。黃昱倫指出，革命性的機能材質將是未來趨勢；她分享，2013年秋冬，奧黛莉就開始強調「輕塑身」的概念，跳脫傳統棉布，採用義大利進口高科技纖體美膚布料，即使動作較大也不會覺得束縛。

至於日系品牌華歌爾，日前發表一款「極塑美背」胸罩，強調背部設計是由「線」的力量增強為「面」的力量，加強包覆安定感，溫柔撫平背部贅肉，讓女人的完美不只一面，正面背面都perfect。

同時，華歌爾還推出「X極塑衣」，可與極塑美背胸罩可搭配穿，標榜是由日本華歌爾「人間科學研究所」長時間追蹤超過4萬名女性，隨著年齡增長而產生身體變化的數據進行分析，開發出兼顧機能且舒適不壓迫的塑身衣。

據華歌爾表示，「X極塑衣」採用美國高科技X4-ZOL素材，布料延展性佳且透氣，久穿不易悶熱，透過每日正確穿著，可360度矯正體形，達到前挺胸、中撐腰、後美背、側抗贅的效果。

農曆春節進入倒數計時，國人素有穿著紅色內衣褲的習俗，為新的一年討個好兆頭，因此，3大內衣品牌包括奧黛莉、華歌爾、黛安芬不約而同主打紅色系內衣，從馬卡紅、珊瑚紅、石榴紅、森巴紅等都有，要搶攻這波春節「開運」商機，目標業績成長2∼3成。

其中，本土品牌奧黛莉(Audrey)啟動「紅色開運計畫」，一口氣推出8大系列開運紅色內衣，依色調不同，分成珊瑚紅、石榴紅、森巴紅、牡丹紅、玫瑰紅、愛情紅、戀愛粉和開運紅，分別代表不同的開運功能，有提高正面能量、提升健康運、增加自信心或桃花朵朵開。

奧黛莉品牌總監黃昱倫表示，每逢農曆過年期間，紅色系內衣銷量可比平時成長一倍以上，帶動整個春節檔期業績較平常月份增加2∼ 3成，除夕當天更創下當月最高銷量；她說，奧黛莉推8大紅色開運內衣，就是希望用貼身衣物發揮色彩的能量，滿足不同女性的開運需求。

不僅如此，奧黛莉同步推出開運紅包抽抽樂等活動，購買Audrey正品兩套即可參加，有機會獲得折價券600、800、1,000元不等，可現場折抵，還有開運內衣指定款任選2套2,060元等諸多優惠。

另，日系品牌華歌爾(Wacoal)日前甫舉行新品發表會，以近來流行的時尚甜點馬卡龍為主題，推出「新春轉運馬卡紅」系列，包括烈艷覆盆紅、微醺甜櫻紅、沁甜蘋果紅、璀璨草莓粉等等，針對不同胸型設計的內衣，還針對男性推出開春轉運內褲，如金馬奔騰、幸運金幣、鶴你吉祥等印花圖案，讓男性過年幸運加持。

台灣華歌爾媒體公關課長謝淑玲說，農曆春節旺季，華歌爾業績約較平常成長2∼3成，這次新春以馬卡紅作為主題，除了紅色是過年吉祥色之外，正好呼應明(2014)年馬年，討個好兆頭。

至於來自德國的黛安芬(Triumph)，旗下5個品牌黛安芬、蕾黛絲、Valisere、sloggi和BeeDees，也應景推出早春新年優惠活動，同樣主打開運紅色系內衣，各品牌平均折數從5∼85折不等，搶攻春節商機。

黛安芬還推出新春試手氣、滿額再享「通通有獎」刮刮樂活動，正品消費滿3,800元就送新年刮刮卡，最高可享79折，還有其他指定款下殺5∼7折，買3套只要不到3,000元。各項促銷活動盡出，就是瞄準消費者的口袋

國產內衣近三年來在百貨等通路逐年衰退，以今年上半年實體通路市場來說至少衰退二成，但在網購市場成長平衡下、衰退約一成。隨著業績衰退，過去在百貨通路樓層面積居前五大的內衣櫃位亦相對縮減逾15％，業者分析，隨著消費習性改變為實體試穿、網路消費，無論是百貨櫃位或街邊店皆大幅縮減營運規模。

目前全台路邊店高達180家、且全年有7成業績來自路邊門市的奧黛莉集團，從去年即針對路邊店進行地點與營運規模調整，力圖縮小面積、提高坪效。

奧黛莉強調，百貨通路與虛擬通路分別占營收15％，其中網購市場業績成長仍大有空間，且為區別與實體通路商品力，專門為網購開出平價的內衣生產線。

至於百貨部分，目前奧黛莉規模不如其他如華歌爾、黛安芬、曼黛瑪蓮等同業，亦因百貨零售買氣逐步下滑，以主打自有品牌Audrey與 easybody等為主力。

其中為呼應周年慶促銷，除了推出正品全面買二送一，並有滿3千省600等大優惠促銷，折合估計每一秋冬新品一上市即等同67折。

黛安芬則表示，近年內衣市場消費者對自我身型、穿著觸感的意識抬頭，功能性與舒適度訴求提升，主要戰場在「機能型」、「舒適型」兩大類別。黛安芬今年針對周年慶推出促銷，亦強化周年慶業績占比；前一個月櫃上採購人潮已成長1成。

為滿足消費者需求，主打秋冬上市新品，還可與多款兼具機能型和舒適型商品做組合，平均折數達43折至8折不等。黛安芬品牌經理余宣黎表示，近幾年周年慶內衣消費傾向「一次購足」，在周年慶期間購買平時無折扣的正品和高單價商品，已逐步走向化妝品大旺季銷售，因此，以新品帶動經典款銷售，在最大折數、最低價格策略下，預期衝刺較去年同期至少成長一成。

年輕族群多半上網購買內衣，奧黛莉集團旗下百貨品牌Audrey積極以平價搶進上班族市場，並以逆齡機能企圖擴版圖。

奧黛莉強調，從美魔女、不老騎士等話題，台灣熟齡族群為凍齡、逆齡，更願意為自己多投資，尤其4、5年級女性捨得定期汰舊換新，使得熟齡內衣市場不但沒有衰退跡象，反而逆勢穩定成長，據此大手筆7位數力邀名模王尹平代言，以擴大「逆齡機能」內衣版圖。