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台灣出版業經歷數位轉型，疫情推動網購熱潮，圖書銷售格局變革。大雁出版基地董事長蘇拾平在26日推估，去年由於疫情影響，網路銷售（包括電子書）與實體銷售占比首次均達半壁江山。隨著電商龍頭的崛起，實體書店逐漸關閉，經銷商集散功能消失，出版產業鏈正逐漸瓦解，並卷入網路銷售跨業態大戰。 蘇拾平指出，從銷售數據看，網路銷售已成主流，博客來佔領近三成市場份額。電商龍頭momo、蝦皮去年在B2C、C2C市場取得顯著成績，預計今年將繼續增長，並可能超越誠品、金石堂等傳統書店。誠品已進駐蝦皮，金石堂也在雅虎設店。 實體書店因無利可圖，紛紛轉型為複合型態，而網上書店因替代性高，消費者重視交易條件，競爭更加激烈。去年雙11，博客來與momo進行66折大戰，顯示競爭之激烈。同時，電子書去年也創下歷史新高成長，與紙書市場互補，預計電子書市場將持續增長至8～10％。出版業態與生態正在改變，廠商洗牌效應逐漸顯現。 蘇拾平認為，網路銷售與實體銷售目前占比50：50，但出版業更關心整體市場是復甦還是衰退。過去五年出版業衰退，目前總產值約150億元，未來兩年將面臨十字路口。若網路銷售額增加超過實體銷售減少的部分，將迎來「黃金交叉」，反之則可能出現「死亡交叉」。 時報出版董事長趙政岷強調，出版產值與閱讀風氣相關。現代人習慣看短小精悍的網路文章，卻失去閱讀長篇文章的能力。他認為，不讀書的社會將失去思考、辯證、創造等能力，成為「國安問題」。出版業應將書視為分眾產品，找到真正有閱讀需求的人。從內容賣書到情緒賣書，從書店賣書到網紅名人帶動銷量，出版業態正在發生變革。

出版業歷經數位轉型的痛，大雁出版基地董事長蘇拾平26日大膽推 估，去年疫情驅動大量網購，圖書在網路銷售（含電子書）與實體銷 售占比首度來到各據半壁江山的局面，隨著電商龍頭來勢洶洶，實體 書店持續縮櫃，經銷商集散功能不再，出版產業鏈正在消失中，並捲 入網路銷售跨業態大戰。

從銷售數據看圖書銷售業態的轉變與挑戰，蘇拾平表示，網路銷售 已是主流，目前博客來一支獨秀，預估市占近三成。電商龍頭momo、 蝦皮去年分從B2C、C2C搶市場大有斬獲，預估今年會持續成長，將排 擠誠品、金石堂，甚至網家、雅虎等網上圖書銷售。目前誠品進駐蝦 皮開店，金石堂也有在雅虎設店。

隨著實體書店愈來愈無利可圖，紛紛調整櫃位朝複合型態發展；而 網上替代性高，消費者偏重交易條件，電商龍頭與網路書店的競爭更 形激烈，去年雙11博客來與momo的66折大戰是一例；另有好消息是， 電子書去年出現史上最高成長，也確認了電子書與紙書市場互補，愈 來愈多出版社同時推出，電子書有機會持續增長到8∼10％。出版生 態與業態正在改變，廠商此消彼長洗牌效應也逐漸顯現。

如果加總這些網購新勢力，蘇拾平認為，目前網路銷售與實體銷售 占比50：50，但出版業更關心的是，整體出版市場是復甦還是衰退？ 過去五年出版業一路衰退，估計已來到150億元關卡，未來兩年內整 體產業將走到十字路口，若網路增加銷售額超過實體銷售減少的部分 ，將迎來「黃金交叉」，反之則可能出現「死亡交叉」。

時報出版董事長趙政岷則強調，出版產值與閱讀風氣有關，現代人 依賴手機、查google，習慣看200字的網路文章，卻喪失看200頁的書 的能力。一個不讀書的社會，人們將失去思考、辯證、創造等能力， 將是「國安問題」。他認為，出版業需假設書不是大眾產品，而是分 眾產品，找到對的人、真正有閱讀需求的人最重要；以往靠內容賣書 ，現在還可以靠情緒賣書，讀者不見得買書想了解how、what，而是 買why；以往靠書店賣書，現在許多網紅名人出書，自帶流量粉絲衝 高銷量。

出版業雖不景氣，業界估整體書市恐衰退約3成，但遠流、時報等出版社卻逆勢成長，改寫市場排名。其中，遠流靠一本《秘密花園》衝高銷量、獲利；時報則靠書海戰術推升營收破4億元大關，近日兩者將分別發出2.5個月、2個月年終獎金！

據三大通路之一的金石堂統計，去年新舊書加總銷售前三名為三采、遠流、時報，若光以新書銷售排名，前三名為遠流、時報、三采。其中，遠流出版因為《秘密花園》大賣近50萬本，一舉拿下博客來、誠品、金石堂三大通路暢銷書榜首，創下藝術設計類書首度登上台灣出版史年度暢銷書寶座，遠流市場排名也大躍進。

遠流董事長王榮文透露，著色圖畫書《秘密花園》大賣，帶動68家出版社出版207本著色書，不僅開發出社會新的需求、新的文類，也帶動遠流去年整體業績成長3成，今日（13日）尾牙將發出年終獎金2.5個月。此書堪稱小兵立大功，據估計，投資報酬率達100％。

遠流總編輯汪若蘭指出，《秘密花園》著色圖畫書讓人專注、紓壓，加上偶像劇韓劇推波助瀾、社群網路分享、媒體曝光率高，在7月單月發貨就達30萬本，也破了出版史紀錄，主要消費族群是10幾歲年輕人到大學生、輕熟女，《秘密花園》全球銷售千萬本，其中台灣排名第5，讓外商刮目相看。

相對來看，時報出版則是採書海戰術、衝高微利總和，董事長趙政岷透露，去年出版品項較前年增加30％，帶動營收成長約12％，營收4.01億元，預估年終獎金平均約2個月。展望今年書市較保守，時報出版也將把書做精做強，以及整理通路、發展文具等周邊商品，擴大商機。

據了解，書市不景氣，單書首發量、銷量都下跌，出版業也走向M型化，資源雄厚的大型出版社具有綜合調控、通路談判、有本錢取得好書的優勢，但小型出版社的經營相對辛苦。

鉅亨網資料中心／台北． 5月 6日 05/07 09:35

台灣時報社股份有限公司公告董事會決議召開91年

股東常會。相關事宜如下：

1.召開日期：2002.06.10(星期一)15:00

2.地點：本公司高楠印報廠三樓會議室

高雄縣仁武鄉高楠公路32號

3.會議內容：

(1)報告90年度營業狀況

(2)監察人豆90年度決算報告

(3)報告本公司資金不貸放他人

(4)90年度決算表冊承認案

(5)90年度虧損補承認案

(6)變更司章程討論案

(7)修訂「股東會議事規則」討論案

(8)修訂「董事及監察人選舉辦法」討論案

(9)其他議案

4.停止過戶日期：自2002.05.12∼2002.06.10止

5.股務：本公司股務課