《網路銷售風雲變，出版產業鏈面臨重創》|台灣時報

台灣出版業經歷數位轉型，疫情推動網購熱潮，圖書銷售格局變革。大雁出版基地董事長蘇拾平在26日推估，去年由於疫情影響，網路銷售（包括電子書）與實體銷售占比首次均達半壁江山。隨著電商龍頭的崛起，實體書店逐漸關閉，經銷商集散功能消失，出版產業鏈正逐漸瓦解，並卷入網路銷售跨業態大戰。 蘇拾平指出，從銷售數據看，網路銷售已成主流，博客來佔領近三成市場份額。電商龍頭momo、蝦皮去年在B2C、C2C市場取得顯著成績，預計今年將繼續增長，並可能超越誠品、金石堂等傳統書店。誠品已進駐蝦皮，金石堂也在雅虎設店。 實體書店因無利可圖，紛紛轉型為複合型態，而網上書店因替代性高，消費者重視交易條件，競爭更加激烈。去年雙11，博客來與momo進行66折大戰，顯示競爭之激烈。同時，電子書去年也創下歷史新高成長，與紙書市場互補，預計電子書市場將持續增長至8～10％。出版業態與生態正在改變，廠商洗牌效應逐漸顯現。 蘇拾平認為，網路銷售與實體銷售目前占比50：50，但出版業更關心整體市場是復甦還是衰退。過去五年出版業衰退，目前總產值約150億元，未來兩年將面臨十字路口。若網路銷售額增加超過實體銷售減少的部分，將迎來「黃金交叉」，反之則可能出現「死亡交叉」。 時報出版董事長趙政岷強調，出版產值與閱讀風氣相關。現代人習慣看短小精悍的網路文章，卻失去閱讀長篇文章的能力。他認為，不讀書的社會將失去思考、辯證、創造等能力，成為「國安問題」。出版業應將書視為分眾產品，找到真正有閱讀需求的人。從內容賣書到情緒賣書，從書店賣書到網紅名人帶動銷量，出版業態正在發生變革。