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台灣出版業經歷數位轉型，疫情推動網購熱潮，圖書銷售格局變革。大雁出版基地董事長蘇拾平在26日推估，去年由於疫情影響，網路銷售（包括電子書）與實體銷售占比首次均達半壁江山。隨著電商龍頭的崛起，實體書店逐漸關閉，經銷商集散功能消失，出版產業鏈正逐漸瓦解，並卷入網路銷售跨業態大戰。

蘇拾平指出，從銷售數據看，網路銷售已成主流，博客來佔領近三成市場份額。電商龍頭momo、蝦皮去年在B2C、C2C市場取得顯著成績，預計今年將繼續增長，並可能超越誠品、金石堂等傳統書店。誠品已進駐蝦皮，金石堂也在雅虎設店。

實體書店因無利可圖，紛紛轉型為複合型態，而網上書店因替代性高，消費者重視交易條件，競爭更加激烈。去年雙11，博客來與momo進行66折大戰，顯示競爭之激烈。同時，電子書去年也創下歷史新高成長，與紙書市場互補，預計電子書市場將持續增長至8～10％。出版業態與生態正在改變，廠商洗牌效應逐漸顯現。

蘇拾平認為，網路銷售與實體銷售目前占比50：50，但出版業更關心整體市場是復甦還是衰退。過去五年出版業衰退，目前總產值約150億元，未來兩年將面臨十字路口。若網路銷售額增加超過實體銷售減少的部分，將迎來「黃金交叉」，反之則可能出現「死亡交叉」。

時報出版董事長趙政岷強調，出版產值與閱讀風氣相關。現代人習慣看短小精悍的網路文章，卻失去閱讀長篇文章的能力。他認為，不讀書的社會將失去思考、辯證、創造等能力，成為「國安問題」。出版業應將書視為分眾產品，找到真正有閱讀需求的人。從內容賣書到情緒賣書，從書店賣書到網紅名人帶動銷量，出版業態正在發生變革。

出版業歷經數位轉型的痛，大雁出版基地董事長蘇拾平26日大膽推 估，去年疫情驅動大量網購，圖書在網路銷售（含電子書）與實體銷 售占比首度來到各據半壁江山的局面，隨著電商龍頭來勢洶洶，實體 書店持續縮櫃，經銷商集散功能不再，出版產業鏈正在消失中，並捲 入網路銷售跨業態大戰。

從銷售數據看圖書銷售業態的轉變與挑戰，蘇拾平表示，網路銷售 已是主流，目前博客來一支獨秀，預估市占近三成。電商龍頭momo、 蝦皮去年分從B2C、C2C搶市場大有斬獲，預估今年會持續成長，將排 擠誠品、金石堂，甚至網家、雅虎等網上圖書銷售。目前誠品進駐蝦 皮開店，金石堂也有在雅虎設店。

隨著實體書店愈來愈無利可圖，紛紛調整櫃位朝複合型態發展；而 網上替代性高，消費者偏重交易條件，電商龍頭與網路書店的競爭更 形激烈，去年雙11博客來與momo的66折大戰是一例；另有好消息是， 電子書去年出現史上最高成長，也確認了電子書與紙書市場互補，愈 來愈多出版社同時推出，電子書有機會持續增長到8∼10％。出版生 態與業態正在改變，廠商此消彼長洗牌效應也逐漸顯現。

如果加總這些網購新勢力，蘇拾平認為，目前網路銷售與實體銷售 占比50：50，但出版業更關心的是，整體出版市場是復甦還是衰退？ 過去五年出版業一路衰退，估計已來到150億元關卡，未來兩年內整 體產業將走到十字路口，若網路增加銷售額超過實體銷售減少的部分 ，將迎來「黃金交叉」，反之則可能出現「死亡交叉」。

時報出版董事長趙政岷則強調，出版產值與閱讀風氣有關，現代人 依賴手機、查google，習慣看200字的網路文章，卻喪失看200頁的書 的能力。一個不讀書的社會，人們將失去思考、辯證、創造等能力， 將是「國安問題」。他認為，出版業需假設書不是大眾產品，而是分 眾產品，找到對的人、真正有閱讀需求的人最重要；以往靠內容賣書 ，現在還可以靠情緒賣書，讀者不見得買書想了解how、what，而是 買why；以往靠書店賣書，現在許多網紅名人出書，自帶流量粉絲衝 高銷量。

出版業雖不景氣，業界估整體書市恐衰退約3成，但遠流、時報等出版社卻逆勢成長，改寫市場排名。其中，遠流靠一本《秘密花園》衝高銷量、獲利；時報則靠書海戰術推升營收破4億元大關，近日兩者將分別發出2.5個月、2個月年終獎金！

據三大通路之一的金石堂統計，去年新舊書加總銷售前三名為三采、遠流、時報，若光以新書銷售排名，前三名為遠流、時報、三采。其中，遠流出版因為《秘密花園》大賣近50萬本，一舉拿下博客來、誠品、金石堂三大通路暢銷書榜首，創下藝術設計類書首度登上台灣出版史年度暢銷書寶座，遠流市場排名也大躍進。

遠流董事長王榮文透露，著色圖畫書《秘密花園》大賣，帶動68家出版社出版207本著色書，不僅開發出社會新的需求、新的文類，也帶動遠流去年整體業績成長3成，今日（13日）尾牙將發出年終獎金2.5個月。此書堪稱小兵立大功，據估計，投資報酬率達100％。

遠流總編輯汪若蘭指出，《秘密花園》著色圖畫書讓人專注、紓壓，加上偶像劇韓劇推波助瀾、社群網路分享、媒體曝光率高，在7月單月發貨就達30萬本，也破了出版史紀錄，主要消費族群是10幾歲年輕人到大學生、輕熟女，《秘密花園》全球銷售千萬本，其中台灣排名第5，讓外商刮目相看。

相對來看，時報出版則是採書海戰術、衝高微利總和，董事長趙政岷透露，去年出版品項較前年增加30％，帶動營收成長約12％，營收4.01億元，預估年終獎金平均約2個月。展望今年書市較保守，時報出版也將把書做精做強，以及整理通路、發展文具等周邊商品，擴大商機。

據了解，書市不景氣，單書首發量、銷量都下跌，出版業也走向M型化，資源雄厚的大型出版社具有綜合調控、通路談判、有本錢取得好書的優勢，但小型出版社的經營相對辛苦。

鉅亨網資料中心／台北． 5月 6日 05/07 09:35

台灣時報社股份有限公司公告董事會決議召開91年

股東常會。相關事宜如下：

1.召開日期：2002.06.10(星期一)15:00

2.地點：本公司高楠印報廠三樓會議室

高雄縣仁武鄉高楠公路32號

3.會議內容：

(1)報告90年度營業狀況

(2)監察人豆90年度決算報告

(3)報告本公司資金不貸放他人

(4)90年度決算表冊承認案

(5)90年度虧損補承認案

(6)變更司章程討論案

(7)修訂「股東會議事規則」討論案

(8)修訂「董事及監察人選舉辦法」討論案

(9)其他議案

4.停止過戶日期：自2002.05.12∼2002.06.10止

5.股務：本公司股務課

投資未上市股票要先審慎評估風險。台灣時報是未上市股票，公開資訊相對較少，不要輕信來路不明的資料或陌生人的介紹。

包含新聞、研究報告、社群貼文，甚至本網站上的資訊，都應該自行判斷與交叉比對。如果對未上市股票市場不熟悉，建議不要勉強參與，投資有風險。

如果已經能承擔風險，請先做好功課，再與平台聯繫。交易上以「雙方議定價格、銀貨兩訖」為原則，避免出現代收代付、轉帳到不明帳戶等情況，可以大幅降低遭遇詐騙的機會。

在台灣，並未明文禁止買賣未上市公司股票。股票屬於有價證券，也是個人財產的一種。

不過根據證券交易法，只有取得特許的證券業者，才可以針對不特定多數大眾，經常性地經營證券買賣業務。簡單說，就是非券商不得對一般大眾「招攬、經營」證券買賣生意。

一般投資顧問公司不能替客戶從事未上市股票買賣，只能提供諮詢服務，否則可能涉及違反證券交易法。

一般人之間單純的「私人買賣台灣時報股票」，在目前法規下是合法的；但如果牽涉到居間（仲介）、行紀等性質，就可能產生違規疑慮。因此，台灣時報股票應以雙方直接交易為原則，不宜出現委託轉售等型態。

台灣時報是未上市股票，沒有像上市櫃市場那樣的「固定成交價」或集中市場撮合價。

本頁的股價即時行情表，會顯示目前市場上的參考報價：

• 買價：給「想賣出的人」參考，代表目前買方願意出價的區間。
• 賣價：給「想買進的人」參考，代表目前賣方願意出價的區間。

實際成交價格是由買賣雙方議價決定，通常不會低於當時的買價，也不會高於當時的賣價，除非當事人完全不了解行情而被不當引導。

如果賣方開在賣價等待成交，必須等買方的買價抬升到該條件才可能成交；反過來，買方開在買價，也需要賣價下修到買價，才會撮合成功。

若當天沒有掛單或報價，或你有大額交易需求，建議直接聯繫本站版主，取得最新行情與成交參考區間。

台灣時報是未上市股票，無法透過券商系統下單買進，必須透過「私人間交易」。只要雙方協議好價格與張數，就可以約定辦理過戶事宜。

想買台灣時報股票的投資人，可以依下列步驟進行：

• 先參考本頁股價行情表上的賣價區間，心裡有一個預算範圍。
• 透過網站的詢問表單、加入 LINE 或直接來電，告知想買的張數與目標價位。

版主會說明當前市況與建議價格區間，若雙方對價格與數量達成共識，就會安排後續交易與過戶流程。

網路上各未上市網站刊登的「賣價」，主要是提供給想買進的人參考。每一筆交易仍需由買賣雙方實際議價決定，直接與站主聯繫，成功成交的機會會比較高。

台灣時報因為是未上市股票，不能在集中交易市場（證券交易所或櫃買中心）買賣，也不能像上市股票一樣直接送存集保，由券商撮合成交。

想賣出台灣時報股票的投資人，可以依下列方式操作：

• 先參考市場買價區間，評估自己能接受的出場價格。
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未上市股票的每一筆交易，都需要買方與賣方實際溝通、確認條件。建議儘量採面對面交割，銀貨兩訖，以降低誤會與爭議風險。

想了解台灣時報股票如何買賣與完整交易流程，可以簡單分為四個步驟：

1. 報價與撮合：買賣雙方先透過平台了解市場行情，提出可接受的價格與張數，或由站主提出報價，確認雙方同意的成交條件。
2. 確認交割方式：先確認台灣時報是「實體股票」還是「無實體集保庫存」（例如 375 券商辦理或 673 帳戶匯撥），以便安排交割地點與所需文件。
3. 賣方交割：賣方於約定地點備妥股票、身分證、原印鑑（或集保存摺等資料）。確認持股與資料無誤後，由交割人員辦理匯款，款項入帳後完成用印與股票交付。
4. 買方過戶與領股：依股務單位或公司要求，完成過戶手續。買方取得過戶完成的股票或集保帳戶入帳證明，以及相關稅單，即代表本次台灣時報過戶完成，經與股務單位確認後，再由買方將股款匯入指定帳號（出讓人帳號）。

實務上，多數會約在銀行或券商等正式場所，以匯款方式完成款項支付與收款，安全性與流程透明度都比較高。